Sähkömedian osuus neljännes

Mediamainonta kutistui vielä viimevuotisestakin

22.1.2003 12:58 Mainonnan Neuvottelukukunnan teettämän tutkimuksen mukaan Suomen mediamainonnan kokonaiskakku oli 1053 miljoonaa euroa yli 1, 4 prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna. Myös vuonna 2001 mediamarkat kutistuivat oltuaan jatkuvassa kasvussa vuodesta 1994 vuoteen 2000.

Eniten markkinoita hävisivät sanomalehdet, 4,2 prosenttia, ja ulko- ja liikemainonta. Sen sijaan kaupunki ja noutopistelehtien mainonta kasvoi 6,1 prosenttia. Yhteensä sanoma- ja kaupunkilehdet haukkasivat 55 prosenttia mainoskakusta.

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Yleisaikakauslehdet ja asiakaslehdet kasvattivat mainostulojaan, mutta ammatti- ja järjestölehdet menettivät niitä rajusti. Yhteensä aikakauslehdet saivat 17 prosentti mediamainonnasta.

Televisiomainonnan osuus nousi 19,1 prosenttiin kasvettuaan 3,4 prosenttia viime vuonna. Radiomainonta kuului vuoden ehdottomiin voittajiin. Se kasvoi 10,1 prosenttia. Silti sen osuus kokonaispotista on vain 4,2 prosenttia.

Verkkomainontaan käytettiin 1,5 prosenttia enemmän rahaa kuin vuotta aikaisemmin, mutta silti sen osuus on marginaalinen koko mediamainonnasta, vain 1,4 prosenttia. Yhteensä sähköisen media osuus koko kakusta on 24,7 prosenttia.

Kodin elektroniikan ja vakuutusten mainonta kasvoi eniten. Suurimmat vähennykset olivat rekrytoinnissa, toimisto- ja tietotekniikassa ja yrityspalveluissa.

Mediamainonnan kehitys (milj. euroa, käyvin hinnoin)
	2001	2002	Muutos-%	Osuus-%
Päivälehdet (4-7 kert/vk ilmestyvät sanomal)	496	-4,1	-4,1	45,2
Harvemmin ilmestyvät sanomalehdet	51	-4,8	-4,8	4,6
Sanomalehdet yhteensä	547	-4,2	-4,2	49,8
Kaupunki-ja noutopistelehdet	52	6,1	6,1	5,3
Sanoma-ja kaupunkilehdet yhteensä	599	-3,3	-3,3	55
Yleisaikakaus-, naisten- ja harrastelehdet	80	4	4	7,9
Ammattilehdet	88	78,9	-10,7	7,5
Asiakaslehdet	16	5,3	5,3	1,6
Aikakauslehdet yhteensä	184	-2,9	-2,9	17
Kaikki lehdet yhteensä	783	-3,2	-3,2	72
Televisiomainonta	195	3,4	3,4	19,1
Radiomainonta	40	10,1	10,1	4,2
Verkkomediamainonta	11	-7,6	-7,6	0,9
Luokiteltu verkkomediamainonta	4	27,4	27,4	0,5
Verkkomediamainonta yhteensä	15	1,5	1,5	1,4
Sähköinen mainonta yhteensä	249	4,4	4,4	24,7
Elokuvamainonta	2	19,2	19,2	0,2
Ulko- ja liikennemainonta	34	-5	-5	3,2
Mediamainonta yhteensä	1068	-1,4	-1,4	100

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Uudemmat

Simpsoneiden markkinointi ei jää pelkkiin leffajulisteisiin 6.7.2007
Verkkomainonta kasvoi helmikuussa 33 prosenttia 16.3.2004
Verkkomediamainonta ampaisi 14 prosentin kasvuun 21.1.2004
Philips ja Samsung tekevät kotielektroniikan sovellusliittymän 7.1.2004
Image ja Taivas kohti funktionaalisuutta 22.10.2003
Alma Medialta Tilt-pelilehti 6.10.2003
Markkinointiviestintään viime vuonna 2,4 miljardia euroa 2.4.2003
Elle Decoration aloittaa Kroatiassa 27.3.2003
Ruotsalaismainostajat vaatettavat naisiaan 31.1.2003
Mainostoimistoille niukkuutta tarjolla 31.1.2003
Mainoseurojen kasvukausi odotuttaa itseään 28.1.2003

Aiemmat

Pop-up -mainoksia inhotaan - ja luetaan 17.1.2003
Netpool siirtyi työntekijöiden omistukseen 15.1.2003
Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä 29.11.2002
Verkko- ja televisiomainonta toimivat yhdessä 27.11.2002
Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat 31.10.2002
Mainostajat lisäävät internetin käyttöä maltillisesti 5.9.2002
Kolmannes Pohjolan yrityksistä mainostaa verkossa 3.12.2001
Kaupallisradiot ohittivat kuuntelijamäärässä Yleisradion 29.11.2001

Oikotie

Työpaikat

Loput 4330 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!