Lue uutinen mobiilisivustolla

Mainostoimistoille niukkuutta tarjolla

31.1.2003 07:58 Markkinointiviestinnän konsernien myyntikate laski viime vuonna 6,3 prosenttia ja suunnittelutoimistojen noin 5 prosenttia. Aalalle se ei ollut yllätys, sillä kuluja on saneerattu ja toimintoja organisoitu jo puolitoista vuotta, ilmenee markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n tekemästä kyselystä.

Lähes kaikki MTL:n kyselyyn vastanneista toimistoista antoi myös ennusteensa vuodelle 2003. Mediamainonnalle ei ennakoida erityistä kasvua, ja suunnittelutoimistojen yhteinen ennuste on myös varovainen, vain vajaan kuuden prosentin nousu.

Tunnusmerkit ovat kuitenkin positiivisemmat, ja ilman markkinointiviestintää tulee ongelmia ehkä koko kansantaloudelle eniten.

- On kuin jättäisi perättäin auton määräaikaishuollot teettämättä. Aikansa sillä ajelee, mutta sitten on jo pakko huollattaa. Samasta on markkinointiviestinnässä kysymys: muutaman kvarttaalin aikainen passivoituminen muuttuu kyllä aktivoitumiseksi toteaa MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen.

20 toimistoa

Suomessa toimii noin 20 erityyppistä markkinointiviestinnän suunnitteluun erikoistunutta konsernia, joista ylivoimaisesti suurin on Salomaa Yhtiöt. Sen liikevaihto on 275 miljoonaa euroa.

Suunnittelutoimistojen kokoa tilastoidaan edelleen kansainvälisen käytännön mukaisesti myyntikatteella, jolloin liikevaihdosta vähennetään töihin liittyvät ostot. Tällä mittarilla mitaten alan suurimmat ovat Salomaa Yhtiöt (53, 1 milj. euroa) ja siihen kuuluva AS Grey (33,4 milj. euroa).

Yksittäisistä mainostoimistoista SEK&GREY on ylivoimaisesti suurin (16.9 milj. euroa). Sen taakse jäävät useimmat Suomessa toimivat konsernitkin. Viisi Grey-ryhmän erikoistunutta toimistoa on 20 suurimman yksittäisen toimiston joukossa, näistä Grey Direct kasvoi kokoluokkaan kuusi miljoonaa euroa.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa