Lue uutinen mobiilisivustolla

Perinteiset mainostajat lämmenneet internetille

21.3.2003 09:01 Sadan johtavan ?perinteisen? mainostajan osuus koko online-markkinoinnista on nyt jo yli 30 prosenttia, kun tammikuussa 2000 luku oli 15 prosentin luokkaa. Perinteiset mainostajat suosivat mainonnassaan kokosivun bannereita ja käyttävät kasvavassa määrin flash- ja rich media ?sovelluksia.

Internet-liikennettä mittaava ja analysoiva Nielsen//Netratings kertoo, että Microsoft Corporation lisäsi nettimainontaansa yhdeksällä prosentilla ja AOL Time Warner jopa 28 prosentilla vuodesta 2001.

Suurimman kasvuprosentin saanut DaimlerChrysler aloitti käytännössä vasta nyt online-markkinoinnin, sillä kasvu vuodesta 2001 oli huikea 407 prosenttia! Nielsen//Netratingin tutkimus toteutettiin vuoden 2002 viimeisellä neljänneksellä.

Internetin kolme tärkeintä portaalia, America Online, Microsoftin MSN ja Yahoo! ovat hyötyneet kehityksestä eniten, sillä kukin niistä oli käynyt kauppaa vähintään 70:n tutkitun yrityksen kanssa.

Flash ja Rich Media lisäävät suosiotaan

Yleisin internet-mainoksen formaatti oli Nielsen//Netratingin tutkimuksen mukaan kokosivun banner, jota käytettiin 29 prosentissa tutkituista kampanjoista. Suuri, ei-standardikokoinen banner oli käytössä 16 prosentissa kampanjoista, puolen sivun ja suorakaiteen muotoisia bannereita käytettiin kutakin 10 prosentissa kampanjoista.

Kaikkiaan perinteiset mainostajat olivat formaattien suhteen aika kokeilunhaluisia, sillä kutakin kymmentä tutkittua bannertyyppiä käytti mainonnassaan yli puolet tutkituista.

Myös flash- ja rich media –tekniikoiden suosio on lisääntynyt, sillä sadasta yrityksestä 82 käytti flashia kampanjoissaan. Rich Media -sovellus Eyeblasteria käytti 40 yritystä.

- Kasvuluvut osoittavat, että perinteiset mainostajat tunnustavat internetin tehokkaaksi mainosvälineeksi, Nielsen//Netratingsin asiakasanalyyseistä vastaava varatoimitusjohtaja Charles Buchwalter huomauttaa.

Leena Aavameri toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"