Lue uutinen mobiilisivustolla

Yhä useampi matka alkaa netistä

31.3.2003 07:17 Online-kaupan osuus länsieurooppalaisista matkamarkkinoista on nelisen vuotta Yhdysvaltoja jäljessä. Verkkopankeissa sen sijaan riittää asiakasvirtaa. Yhdysvalloissa uskotaan myös maksullisen online-mediasisällön kauppaan: ennusteen mukaan kuluttaja-asiakkailta kertyvä potti kasvaa viime vuodesta jopa kolmanneksella.

Verkkomedialle lupaillaan suotuisaa kasvukautta. Yhdysvalloissa kuluttaja-asiakkaat käyttävät tänä vuonna nettisisältöön 30 prosenttia suuremman summan kuin viime vuonna. Näin ennustaa Jupiter Research maaliskuun lopulla julkistamassaan raportissa Content Revenue Streams: Market Opportunity and Revenue Diversification. Sen mukaan sisältökauppa jatkaa kasvuaan myös lähivuosina noin 20 prosentin vuosivauhtia.

Vain pari viikkoa aiemmin kuultiin kuitenkin myös vähemmän ilahduttava viesti: vuoden 2002 viimeisellä neljänneksellä kuluttajien online-sisältöön käyttämä summa oli USA:ssa kuusi prosenttia suppeampi kuin edellisellä vuosineljänneksellä, kertoi Online Publishers Association (OPA).

Keskiverto-ostos ei juuri kasvanut

Verkkomedian sisältöä myytiin Yhdysvalloissa kuluttajille viime vuonna yhteensä 1,3 miljardin dollarin arvosta, OPA summaa. Vuodesta 2001 kasvua on reippaasti eli noin 95 prosenttia. OPA:n mukaan kasvu selittyy ostohaluisten kuluttajien kasvaneella määrällä, ei kasvaneilla keskiverto-ostoksilla. Keskimäärin kuluttajat käyttivät viime vuonna online-sisältöön vain neljä prosenttia suuremman summan kuin vuotta aiemmin.

Jupiter Researchin laskujen mukaan kuluttajat ostivat online-sisältöä viime vuonna 1,6 miljardilla dollarilla. Vuoteen 2007 mennessä luku kasvaa 5,4 miljardiin dollariin. Samaan aikaan verkkomainonnan kauppa kasvaa lähes 14,0 miljardiin dollariin, kun se tänä vuonna on 6,2 miljardia.

Verkkomainonta: kasvu alkaa lähtökuopasta

Verkkomainonnan kasvu alkaa lähtökuopasta: maaliskuun alussa CMR/TNS Media Intelligence kertoi yhdysvaltalaisten mainostajien ostaneen näkyvyyttä netistä lähes 12 prosenttia pienemmällä summalla kuin vuonna 2001.

Suomessakin verkkomediamainonnan alkuvuosi on sujunut pakkaslukemissa. Helmikuussa verkkomainontaan käytettiin Gallup Adexin mukaan 12,1 prosenttia pienempi summa kuin vuosi sitten. Tammi-helmikuussa verkkomediamainontaan käytetty euromäärä oli 4,7 prosenttia vähäisempi kuin vuotta aiemmin.

Gallup Adexin seurannassa olevissa medioissa mainostettiin helmikuussa 3,7 prosenttia enemmän kuin edellisen vuoden vastaavana aikana. Ilman vaalimainontaa kasvua oli 1,9 prosenttia. Tammi-helmikuussa mediamainonta lisääntyi 3,4 prosenttia ja ilman vaalimainontaa laskettuna 2,3 prosenttia.

Matkojen online-kauppa vauhdittuu Euroopassa

Matkat käyvät läntisen Euroopan online-markkinoilla kaupaksi mainiosti. Alan verkkokauppa kasvoi viime vuonna 55 prosenttia vuoteen 2001 verrattuna, kertoo tanskalaisen Center for regional og turismeforskningin tuore raportti. Täksi vuodeksi se ennustaa noin kolmanneksen kasvua.

Matkojen kokonaismyynnistä verkkokaupan osuus on Euroopassa nyt 3,5 prosenttia. Osuuden ennustetaan kasvavan tänä vuonna 4,4 prosenttiin. Markkina-alueista suurimpia ovat Iso-Britannia ja Saksa.

Yhdysvalloissa matkamyynti on jo varsin sähköistä. Online-kaupan markkinaosuus on siellä yli kymmenen prosenttia, tutkimusraportti kertoo. Eurooppalainen asetelma vallitsi sen mukaan USA:n markkinoilla jo vuonna 1999.

Verkkopankit vilkastuvat eteläisessäkin Euroopassa

Myös pankkiasioiden hoito verkossa kiehtoo eurooppalaisia: Forrester Researchin mukaan yli 60 miljoonaa eurooppalaista asioi verkkopankissa. Eurooppalaisista netin käyttäjistä näin tekee siis 37 prosenttia, tutkimuslaitos laskee.

Verkkopankit saavat uusia asiakkaita vauhdikkaasti nyt eteläisessä Euroopassa. Esimerkiksi Italiassa online-pankkiasiakkaiden määrä ponnahti viime vuonna 88 prosentilla. Italiassa osuus on tosin ollutkin vain muutaman prosentin luokkaa.

Forresterin mukaan verkkopankkipalveluja käyttää Skandinaviassa tänä vuonna jo 60 prosenttia paikallisista netin käyttäjistä. Italiassa ja Kreikassakin tavoitellaan nopeasti noin 30-prosenttista osuutta, Forrester uskoo.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"