Lue uutinen mobiilisivustolla

Tutkimus: Mobiilin käyttö paluukanavana lisääntynyt

15.4.2003 07:26 Tuoreen tutkimuksen mukaan mobiilimarkkinointia vastaanottaneiden kuluttajien määrä on lisääntynyt tasaisesti, mutta suuri läpimurto antaa yhä odottaa itseään. Mainonnan paluukanavana mobiilia on tähän mennessä käyttänyt vajaa viideosa suomalaisista.

Tieto perustuu Heimo Consultingin maaliskuussa 2003 toteuttamaan Mobile Media Trackingiin, jossa haastateltiin yli 1 500 suomalaista.

Trackingistä ilmenee, että suomalaisesta aikuisväestöstä (15-65 –vuotiaat) 18 prosenttia on käyttänyt mobiilia paluukanavana muissa medioissa olleeseen mainontaan.

Naiset ovat tutkimuksen mukaan selvästi miehiä aktiivisempia mobiilin käyttäjiä: naisista 22 prosenttia on käyttänyt mobiilia paluukanavana ja miehistä vain 14 prosenttia.

- Tämä voi johtua siitä, että naiset ovat aktiivisempia kommunikoijia ja lähettävät tekstiviestejäkin miehiä enemmän. Markkinoijat ovat myös saattaneet kohdistaa markkinointinsa enemmän naisiin, toteaa Heimo Consultingin toimitusjohtaja Eeva-Liisa "?Eppu"? Ylälahti.

Kuvaviestit vielä lapsenkengissä

Tracking –tutkimuksessa ilmeni myös, että kuvaviestien lähettäminen on vasta aivan lähtöpisteessä. Se on loogista, sillä kuvaviestiä tukevien puhelinten myyntikin on vielä vähäistä. Viestien sisältöön on kuitenkin odotettavissa mielikuvituksellisempia ratkaisuja uuden tekniikan myötä.

- Kun päätelaitteet kehittyvät, alkaa sisältökin kehittyä, sanoo Ylälahti.

Hän kehottaa yrityksiä hyödyntämään mobiilin mahdollisuuksia rohkeasti. Pelkästään yrityksen ja kuluttajan välisten asioiden hoitamisessa, kuten sopimusvahvistuksissa ja ajanvarauksissa mobiili on ylivertainen.

- Mobiilissa tavoitettavuus on huippuluokkaa, sillä vastaanottajat lukevat tekstiviestinsä käytännössä aina ja niin pian kuin se on mahdollista, Ylälahti muistuttaa.

Leena Aavameri toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"