Lue uutinen mobiilisivustolla

Kuka kaipaa budjettinaamiota?

17.4.2003 12:22 Kaikista asioista suomalainen ei mieluusti puhu omilla kasvoillaan, ei ainakaan mediassa. Mutta löytyykö kodeissa käyttöä pankin mainonnassaan tarjoamalle budjettinaamarille? Raha-asioitaan ovat tavanneet edistää naamioituneina vain pankkirosvot ja muut ryövärit.

Hissimusiikki katkeaa kuvitteellisessa finanssitavaratalossa. Seuraa kuulutus: "Sampo Pankki, emo odottaa konsernin pääovella."
Itse asiassa kuulutuksenkin on oltava kuvitteellinen. Väestörekisterikeskuksen nettisivuilla voi laskettaa suomalaisia sukunimiä, eikä niiden joukossa ole yhtään Pankkia, Sampoja kylläkin.

Etunimenä Sampo on sen sijaan lähes 2500 suomalaisella, joiden lisäksi kuvitteelliseen Pankki-sukuun olisivat takavuosina voineet luontevasti liittyä myös noin seitsemänsataa Merita-nimistä naista. Parina viime vuonna tuon etunimen sai tosin enää neljä suomalaista, kun viimeisen kahden vuosikymmenen aikana Meritaksi kastettiin 354 kansalaista.

Nimimatemaattinen suhdannekehitys saa uteliaaksi. Kaipaako pankkien imago kohotusta? Kasvokirurgiaako?

Miten olisi, herra Pankki?

Ei nimi varmaan pankin kaimaa pahentaisi, mutta todellista herra Sampo Pankkia emme taida lähiaikoina päästä kättelemään. Vaikka pankki Nykysuomen sanakirjan mukaan on periaatteessa ymmärrettävissä myös penkereen eli penkan murreilmaisuksi, taitaa sana olla liiaksi yritysmaailman vaikutuksen alainen muuntuakseen kansalaisten käyttöomaisuudeksi "niin kuin entisen valtiovarainministerin kasvot" - erästä uusiosananlaskua käyttääksemme.

Emme siis saa tietää, miten kalevalainen kilpalaulanta syntyisi, jos kirjoitusasultaan erään rahalaitoksen kanssa täysin identtinen nimi alkaisi seikkailla mediajulkisuudessa ja ottaa kantaa esimerkiksi valtion talouspolitiikkaan. Senhän me mediakuluttajat jo tiedämme, miten käy, kun rahalaitos lainaa valtionhallinnosta tuttua hahmoa markkinointitarkoituksiinsa.

Maanantaina (14.4.) Ilta-Sanomat kertoi Sauli Niinistön suuttuneen viikonloppuna mediassa pyörineistä mainoksista, joissa käytettiin hänen hahmoaan ja nimeään - kuulemma luvatta. Ongelmallista oli etenkin valtiovarainministerin ja Sammon suhde, ministerin tehtäviin kun kuuluu valtion omistuksen valvominen kyseisessä rahalaitoksessa.

Laskelmoitu juttu?

Sampo Pankki ilmoitti nopeasti muuttavansa kampanjaa, vaikka ei Niinistö-hahmon pitänyt mainoksissa alkusysäystä pidemmälti esiintyäkään.

- Meillä on se käsitys, että tämäntyyppinen mainonta on sinänsä mahdollista, Sammon markkinointijohtaja Pekka Törmälä totesi Ilta-Sanomissa vielä, kun päätös kampanjan muuttamisesta oli jo tehty. Mahdollistapa hyvinkin, mutta entäpä kainostelemattoman laskelmoitua?

Valtiovarainministerinä vuosia vaikuttanut Sauli Niinistö tunnetaan tiukasta lainapolitiikasta. Häntä on pidetty myös innokkaana leikkaajana. Miten vaikeaa on arvata, että hän älähtää kasvojensa näköisen naamarin ilmaantuessa eräänä päivänä sanomalehden sivulle odottamaan kansalaisten teräviä saksia?

Mediakuluttajat jäävätkin innolla odottamaan, kenelle osuu seuraava älähdysvuoro ja kuka korjaa potin. Mikä muka olisi mainostajalle kustannustehokkaampi uteliaisuuden herätin kuin iltapäivälehden lööppi?

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"