Lue uutinen mobiilisivustolla

Äitienergia voimistaa verkkokauppaa?

30.4.2003 07:20 Kuulostaa siltä kuin bisnesväki olisi kyllästynyt puhelimen pirinään. Yhdysvalloissa äidit käyvät ahkerasti netissä ostoksiaan pohjustamassa ja kauppojakin syntyy. Asia ja viihde käyvät pian netissä kaupaksi seksiä paremmin.

Tänä vuonna vielä alle kymmenesosa eurooppalaisista netin käyttäjistä ostaa online-sisältöä ja käyttää verkon maksullisia palveluja, Jupiter Research laskeskeli pääsiäisen tullen. Toisenlainen luku on vastassa vuonna 2007: tuolloin jo miltei neljäsosa netin käyttäjistä on kääntynyt maksuhaluisiksi. Rahavirta vilkastuu tämänvuotisesta 693 miljoonasta eurosta jo 3,2 miljardin euron tienoille.

Jaksaako maksaa?

Rinnakkain kasvuodotusten kanssa elää halu pitää netti mahdollisimman ilmaisena. Tästä kertoo pari päivää aiemmin Yhdysvalloissa julkistettu kyselytulos. Sen mukaan liikkuvasta kuvasta ja äänestä saattaisi maksaa noin kolmasosa netin käyttäjistä, mutta yhä 47,5 prosenttia asettuu puolustamaan verkkosisällön veloituksettomuutta. Tutkimuksen teki Ramp-Rate Technology Advisors yhteistyössä Synovate-nimisen yrityksen kanssa. Kyselyyn osallistui 1400 henkilöä.

Jupiter Researchin mukaan suurin maksullisen sisällön luokka on tänäkin vuonna Jupiterin mukaan niin sanottu aikuisviihde, joka saa kuluttajien euroista 43 prosentin osuuden. Muukin viihde on entistä kysytympää: musiikki, pelit sekä video- ja audiosisältö saavuttavat ostoksissa jo 23-prosenttisen osuuden. Uutis-, talous- ja ajankohtaisaineisto pelkän tekstin ja kuvan muodossa myy vaatimattomasti. Sen osuus kuluttajien ostoksista on 13 prosenttia.

Vuonna 2007 aikuisviihde putoaa suosikin paikalta. Viihteellinen multimediasisältö myy silloin kaikkein parhaimmin. Ajankohtainen teksti- ja kuva-aineistokin miltei tuplaa nykyisen markkinaosuutensa ja on yhtä kysyttyä kuin online-seksi.

Äitienergiaa verkkokaupassa

Yhdysvaltalainen BizRate.com on selvittänyt, miten äidit suhtautuvat verkko-ostoksiin. Kyselytuloksen mukaan useampi kuin joka toinen nettiä käyttävistä äideistä tutkii tuotteita verkossa joka viikko ja 23 prosenttia äideistä myös ostaa verkosta jotakin viikoittain.

Tutkimukseen haastatelluista noin 1750 äidistä 80 prosenttia käytti nettiä tiedonhakuun ainakin kerran viikossa. Kotoa kävi netissä 96 prosenttia vastaajista, töistä 45 prosenttia. Jo kuusi kymmenestä äidistä oli sitä mieltä, että olisi vaikea kuvitella elämää ilman internetiä. Tuloksista kertoi Internetretailer.com.

Samoihin aikoihin äititutkimuksen kanssa Nielsen/Netratings raportoi, että maaliskuun lopussa e-kauppapaikoista kävijälukujaan kasvatti Yhdysvalloissa ripeintä vauhtia kotikutsuihin yleisemmin liitetty tuotemerkki Tupperware.com.

Online-kaupassa on potkua

Vähittäiskauppa kasvaa netissä nopeasti. Vuoden 2005 loppuun mennessä loppusumma on lähes kaksinkertainen verrattuna vuoden 2002 myyntiin, eMarketer arvioi raportissaan North America E-Commerce: B2B & B2C. Tänä vuonna online-vähittäiskauppa kasvaa sen mukaan Pohjois-Amerikassa 28 prosenttia.

Myös online-mainonta on reipastunut. DoubleClick raportoi kirjoja, musiikkia ja videoita myyvien yritysten kasvattaneen 40 prosentilla verkkomainontaansa viime vuoden joulusesongin aikaan. Näitä tuoteryhmiä mainostettiin verkossa kaikkein eniten. Reippaimmin online-mainontaansa kasvattivat kuitenkin viime vuoden lopulla lelujen ja videopelien sekä kuluttajaelektroniikan kauppiaat - noin 72,5 prosenttia edeltävästä vuodesta.

Verkkomediamainonta virkistyi Suomessakin

Suomessa Gallup Adexin seurannassa olevissa medioissa mainostettiin maaliskuussa 7,3 prosenttia enemmän kuin edellisen vuoden vastaavana aikana. Ilman vaalimainontaa kasvu jäi kuitenkin vaatimattomasti 0,6 prosenttiin.

Verkkomediamainonnassa kirjattiin maaliskuussa edellisvuoteen verrattuna kasvua 27,7 prosenttia. Tammi-maaliskuussa kasvua oli 6,2 prosenttia.

Erittäin näyttävää kasvua jatkoi mainosmarkkinoilla elokuvamainonta, joka lisääntyi maaliskuussa 59,8 prosenttia. Alkuvuoden osalta se on kasvanut 50,2 prosenttia.

Yhtä suurta perhettä?

Ihmiset ovat erilaisia, internetissäkin. Edes englanninkieliset eivät ole netissä yhtä suurta perhettä. Verkon valtakieltä käyttävät elävät Forrester Researchin mukaan online-tilassakin "maassa maan tavalla":

Englantia puhuvista netin käyttäjistä britit ovat tuoreen raportin mukaan selvästi online-sanomalehtien innokkaimpia lukijoita (82,1% netin käyttäjistä), vaikka toisaalta selaavatkin joukosta kaikkein laiskimmin aikakauslehtien nettisivuja. Britit olivat myös innokkaimpia hallinnon sivuilla kävijöitä.

Yhdysvaltain nettikansaa kuvataan niin sanotuiksi nopeiksi omaksujiksi ja shoppaajiksi. Julkishallinnon verkko-osoitteissa he käyvät harvemmin kuin muut.

Australialaisia luonnehditaan netin "viihdekäyttäjiksi", vaikka laajakaistaliittymien määrä onkin huomattavan vähäinen. Kanadassa, jossa taas laajakaistaliittymiä on tässä joukossa eniten, aikuisviihde myy paremmin kuin muissa. Siinä missä seksisivuilla käy 6,7 prosenttia kanadalaisista netin käyttäjistä, online-huutokauppoihin osallistutaan laiskemmin kuin muissa vertailun maissa.

Bisnesväki pitää sähköpostista

Liike-elämän parissa työskentelevät suosivat sähköpostia. Sitä pitää puhelinta parempana jopa 80 prosenttia bisnesväestä. Vastaajista 74 prosenttia arveli, että töissä ikävä tulisi ennemmin sähköpostia kuin puhelinta.

Tämä käy ilmi yhdysvaltalaisen META Groupin kyselystä, jossa haastateltiin lähes neljänsadan yrityksen edustajia eri puolilta maailmaa. Kolme tärkeintä syytä sähköpostin suosioon olivat vaivaton ryhmäviestintä, viestinnän nopeus ja se, että käydyt keskustelut säilyvät kirjallisessa muodossa.

Sähköpostin suosio näkyy muun muassa faksiliikenteen hiljentymisenä. Viidessä vuodessa faksilla välitetyt viestit ovat vähentyneet noin puoleen, META Group mainitsee.

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa