Lue uutinen mobiilisivustolla

Digimedia-ala menestyy erikoistumalla

14.5.2003 15:33 Digitaalisia mediapalveluja tuottavat suomalaisyritykset erikoistuvat entistä enemmän tietyn sovellusalueen osaajiksi. Yhä harvempi alan yritys väittää hallitsevansa haastavan toimintakentän kaikki alueet. Tämä selviää keskiviikkona julkistetusta tutkimuksesta Digimedia 2003: nykytila ja tulevaisuudennäkymiä. Sen on rahoittanut kauppa- ja teollisuusministeriö.

LTT-Tutkimus Oy:n toteuttaman tutkimuksen mukaan erikoistuminen on välttämätöntä, jotta digimediayritykset kykenisivät tuottamaan jatkossakin asiakkailleen lisäarvoa. Erikoistuneen yrityksen on myös helpompi verkottua alan muiden toimijoiden kanssa. Tähän asti haasteena on ollut juuri pysyvien yhteistyösuhteiden syntyminen alan palveluntarjoajien välille.

Digimediakoulutusta lisättiin maassamme 1990-luvun lopulla määrällisesti paljon. Digialan yritysten mukaan riskinä on nyt, että alalle koulutetaan liikaa perusosaajia ja liian vähän huippuosaajia. Yritykset toivovatkin pikaisia toimia koulutuksen laadun parantamiseksi ja vastaavasti aloituspaikkojen määrän vähentämiseksi. Alan tuotantoyrityksissä ei ole tarjolla töitä läheskään kaikille halukkaille lähitulevaisuudessa.

Digimedian palvelutuotanto (ns. uusmediatuotanto) työllistää maassamme tällä hetkellä noin 2 300 ammattilaista noin 280 yrityksessä. Alan kokonaisliikevaihto oli vuonna 2002 noin 160 miljoonaa euroa. Vuoden 2000 huippuluvuista sekä henkilöstömäärä että liikevaihto ovat laskeneet noin 10 - 20 prosenttia. Tutkimuksen mukaan laskun arvioidaan kuitenkin pysähtyneen ja liikevaihdon kääntyvän jälleen loivaan kasvuun vuoden 2004 aikana.

LTT-Tutkimus arvioi digimediasektorin liikevaihdon kasvavan vuoteen 2006 menneessä noin 180 miljoonaan euroon ja henkilöstömäärän lisääntyvän 200 - 300 työntekijällä.

Kansainvälistymiseen suhtaudutaan varovaisesti

Suomalaiset digitaalisen median palveluita tuottavat yritykset ovat muuttaneet lähestymistään kansainvälistymiseen. Ns. hypen kuumimpaan aikaan yritykset perustivat kiivaasti omia toimistoja ja ostivat yrityksiä ulkomailta. Merkittävää liikevaihdon ja asiakkuuksien lisäystä ei kuitenkaan saavutettu tavoitellussa aikataulussa, joten nyt useat yritykset ovat vetäytyneet ulkomaantoiminnoistaan. Tällä hetkellä vain noin 10 prosentilla digimedia-alan yrityksistä kertyy yli puolet liikevaihdosta ulkomaantoiminnoista.

Kansainvälistymiseen haetaan sen sijaan uutta puhtia liittymällä erilaisiin kansainvälisiin verkostoihin ja yhteistyöketjuihin. Alalla myös uskotaan yhä vankasti kansainvälisen liiketoiminnan osuuden kasvuun ja siihen varaudutaan tuotteistamalla ohjelmisto-, palvelu- ja sisältöosaamista.

Sähköinen asiointi eli digipalveluiden hyödyntäminen liiketoiminnassa on jatkuvasti lisääntynyt ja sen arvioidaan lisäävän merkitystään edelleen. Tärkeimmät sovellusalueet, joilla digipalveluita hyödynnetään ovat erilaiset itsepalveluratkaisut, markkinointi- ja yritysviestintä sekä kanta-asiakas- ja ajanvietepalvelut.

Palveluja luodaan hyödyntäen vaihtelevasti eri jakelukanavia (verkko-, mobiili-, lähetys ja tallennemedioita). Palvelut tarvitsevat osaavat tekijänsä ja tätä aluetta täyttämään tarvitaan osaavia digimediayrityksiä. Niinpä alan yritysten suhtautuminen tulevaisuuteen onkin varovaisen positiivinen, tilapäisestä laskusuhdanteesta huolimatta.

LTT-Tutkimus toteutti hankkeen Culminatum Oy:n toimeksiannosta kesän 2002 ja kevään 2003 välisenä aikana. Tutkimuksen rahoitti kauppa- ja teollisuusministeriö. Havainnot pohjautuvat 13 alan yritysjohtajan teemahaastatteluun ja kyselytutkimukseen, joka tehtiin 76 digimediayrityksessä.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"