Lue uutinen mobiilisivustolla

Tutkimus: Kuluttajat haluavat saada suoramainontaa

10.6.2003 10:11 Suomen Suoramarkkinointiliiton (SSML) Gallupilta tilaaman tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaiskuluttajista suhtautuu myönteisesti koteihin lähetettävään suoramainontaan. Tutkimukseen vastanneista yli puolet tutustuu mainontaan lukemalla kaikki tai lähes kaikki mainokset tai valikoimalla niistä osan. Kuutta prosenttia suoramainonta ei kiinnosta.

- Halukkuus seurata eri alojen tarjouksia ja tuotteita suoramainosten avulla on kasvanut merkittävästi. Kuluttajat seuraavat aktiivisesti eri alojen tuotteiden ja palveluiden tarjontaa ja niiden hintoja suoramainonnan kautta, Suomen Suoramarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko sanoo.

Hänen mukaansa viime vuonna suoramainonnan osuus koko mainoskakusta oli 20 prosenttia, kun kokonaismäärä oli 491 miljoonaa euroa. Supistuneet mainosbudjetit ja halu kohdentaa markkinointiviestintä paremmin näkyy suoramainonnan hienoisena kasvuna tiukassakin taloustilanteessa, Perko pohtii.

Houkuttaa ostoksille

Osoitteellista suoramainontaa saaneista kuluttajista 12 prosenttia tilaa tuotteita tai käy ostoksilla saamansa suoramainoksen perusteella, 62 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta ja 25 prosenttia saa lukemastaan ostovinkkejä.

Osoitteettomasta suoramainonnasta 56 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta, 24 prosenttia saa ostovinkkejä ja 10 prosenttia käy kaupassa sen perusteella.

Osoitteellisista suoramainoksista eniten luetaan postimyyntiluetteloita sekä vaate- ja asuste-esitteitä. Yli neljäsosa kuluttajista haluaa seurata myös matkatoimistojen esitteitä sekä vapaa-ajan palvelujen ja tarvikkeiden suoramainontaa.

Osoitteettomista suoramainoksista suositumpia ovat tavaratalojen ja suurmarkettien sekä lähikauppojen esitteet, joita haluaa seurata yli puolet kuluttajista.

SSML:n markkinointipäällikön, Elina Oksanen-Ylikosken mukaan jotkut kuluttajat haluavat seurata erityisesti tiettyjen tuotteiden tai palvelujen suoramainontaa.

Mainos päivässä pitää...

Suoramainonta ja kuluttajat – tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteellista suoramainontaa. Naiset saavat miehiä enemmän osoitteellista kuluttajasuoramainontaa.

Eniten osoitteellista suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat 1,8 osoitteellista suoramainosta viikossa, 94 kappaletta vuodessa.

Tutkimuksen mukaan 87 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteetonta suoramainontaa. Miehet kokevat saavansa naisia enemmän osoitteetonta kuluttajasuoramainontaa.

Eniten myös osoitteetonta suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat osoitteetonta suoramainontaa 5,1 kappaletta viikossa, 265 kappaletta vuodessa.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"