Lue uutinen mobiilisivustolla

Suomalaisia kiinnostaa tv- ja radiotiedot sekä luonto

12.6.2003 13:37 Tuoreen mediasidonnaisuus-tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaisista iästä ja sukupuolesta riippumatta seuraa medioista televisio- ja radio-ohjelmatietoja (82 prosenttia) ja toiseksi eniten luonto- ja eläinasioita (75 prosenttia). Luonto on ollut kärjessä kaikissa 1980-luvun lopulta saakka tehdyissä tutkimuksissa.

Aikakauslehtien Liiton julkistama ja TNS Gallupin toteuttama Elämää kansien välissä - Mediasidonnaisuus 2003 -tutkimus kysyi 6 185 suomalaiselta, mikä heitä kiinnostaa ja mistä tiedotusvälineestä he saavat parhaiten tietoa heitä kiinnostavista aiheista.

Kiinnostus sotia ja onnettomuuksia (74%) sekä harrastusmahdollisuudet (71%) kiinnostavat nyt aiempia vuosia enemmän. Kasvussa ovat myös henkilöhaastattelut (72%), terveydenhoito ja sairaudet (71%) sekä ihmissuhteet (64%)

Muita kymmenen kärjessä -listan aiheita ovat musiikki (71%), reportaasit maista ja kansoista (70%), elämää helpottavat niksit (70%) ja kodinsisustaminen (69%).

Pehmeät arvot ovat naisten aluetta ja tekniikka miesten. Edelliseen tutkimukseen verrattuna miesten ja naisten kiinnostukset ovat kuitenkin lähentyneet toisiaan.

Aikakauslehdet kärjessä

Tutkimuksen mukaan aikakauslehdet ovat mediakentässä tärkeimpiä tiedonlähteitä. Kaikkiaan 17 aihealueella 30:stä aikakauslehdet ovat vastaajien mukaan parhaita tiedonlähteitä.

Aikakauslehdistä löydetään eniten ihmisläheisiä aiheita. Niistä saadaan tietoa muun muassa arjen ja kodin tilanteisiin, lastenkasvatukseen, ruuanlaittoon, terveyteen ja hyvinvointiin, sisustamiseen ja puutarhanhoitoon.

Myös kauneudenhoidosta ja julkisuuden henkilöistä kiinnostuneista suurin osa löytää hyötytietonsa aikakauslehdistä.

Sanomalehdet ja televisio ovat parhaita lähteitä kuudella aihealueella. Sanomalehdistä haetaan tietoa esimerkiksi radio- ja tv-ohjelmista 72%), politiikasta (62%) ja harrastusmahdollisuuksista (54%). TV antaa tietoa muun muassa luonnosta, EU:sta, eri maista sekä sodista ja onnettomuuksista.

Radio on paras lähde vain yhdellä alueella, musiikissa. Internet ei lähinnä peruskuluttajia edustaneessa vastaajaryhmässä ollut minkään aihealueen paras tietolähde.

Mediasidonnaisuus-tutkimuksen tiedot kerättiin Kansallisen Mediatutkimuksen yhteydessä elo-joulukuussa 2002. Hieman eri tavalla toteutetut aiemmat tutkimukset tehtiin vuosina 1998, 1993 ja 1988.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"