Lue uutinen mobiilisivustolla

Moniako kasvoja kaipaa syrjimätön mediailme?

19.6.2003 07:26 Monikulttuurinen mediamaisema on yhtä ihailtava kuin yllätyksellinenkin. Miltä esimerkiksi mainokseen valittujen ruotsalaisten tulee näyttää, kun sanomalehti haluaa korrektisti esitellä kahdeksan tyytyväistä kanta-asiakastaan?

Muukalaisuusvastaisuus on kasvanut, avasi Ruotsin Televisio aamunsa uutiset. Mediailmeeltään vaatimaton kansallispäiväkin oli jo takana, joten aihevalinta yllätti. Olin toki saanut kuulla, miten monikulttuurisuus on pingotettu tärkeäksi ohjenuoraksi SVT:n arkisessa aherruksessa, mutta kas kummaa: sama uutinen oli kirinyt kärkeen kaupallisellakin kanavalla!

Suomalaista mediakuluttajaa mietitytti, olisiko kotosalla poimittu ykköseksi vastaava uutinen päivänä, jona puheenaiheista ei ole näkyvää pulaa. Selittäisikö tuon siis niillä 33 000 ihmisellä, jotka hakivat Ruotsista turvapaikkaa viime vuonna - samaan aikaan, kun Suomen ovia kolkutteli kyseisen tilaston mukaan 3 170 hakijaa?

Mitä on median monikulttuurisuus?

Entä sitten median oma kyky monikulttuurisuuteen? Siitäkin ruotsalaiset osaavat käydä kadehdittavan värikkäitä keskusteluja.

Esimerkiksi viime joulun tienoilla Ruotsin Televisio päätti aikansa pähkäiltyään, että uutisankkurina naisen ei olisi soveliasta peittää hiuksiaan uskonnon vaatimalla hunnulla, muissa tehtävissä kylläkin. Olisi ikävää, jos uutislähetyksessä huomion varastaisi asialta jokin katseelle vieras tekijä, selitettiin ikään kuin tulkintoja varoen.

Vaan onpa Ruotsissa syntynyt vähemmistöpoliittinen vääntö suukostakin! Vuosi sitten keväällä Ruotsin Television palveluksessa ollut mies suuteli miespuolista kumppaniaan kuvaustilanteen jälkeen, tv-kameroiden suljettua silmänsä. Esimies piti puhuttelun, henkilöstön ohjeistusta päivitettiin ja työtoverit puolestaan kantelivat seksuaalista tasa-arvoa loukanneesta kurinpalautuksesta. Päälle päätteeksi tietysti yhteiskunnallista oikeudenmukaisuutta tarkkaileva iltapäivälehti julkaista räväytti kuvan läksytyksen antaneesta naisjohtajasta, kun tämä sai suukon tv:stä tutulta kansansuosikilta - mieheltä luonnollisesti.

Niin maan perusteellisesti...

Olkoonkin, että äskettäin lukemani mediagallup ruotsalaisuuden olemuksesta oli ehdottoman epätieteellistä tekoa, saattaisin hyvinkin kysyttäessä vastata monen muun tavoin: perusteellisuus asiakysymysten punnitsemisessa ja ihailtava pyrkimys tasaveroisuuteen on naapuriemme viestintäkulttuuria omimmillaan, vaikka asia olisi suukon mittainen. Voiko medialtakaan enempää toivoa - paitsi, että joku joskus saattaisi toivoa suorastaan vähempää?

Dagens Nyheter ehkä osaisi vastata. Eräänä päivänä se oli mainoksessaan mennyt lupaamaan, että "riippumatta siitä, kuka olet... DN antaa enemmän". Mainokseen oli valittu kahdeksan lukijaa kertomaan, mistä he lehdessään pitävät. Joukossa oli esimerkillisesti neljä miestä ja neljä naista, mutta mikä unohtui?

Mainoksessa kaikki näyttivät syntyperäisiltä ruotsalaisilta! Että heillekö vain kirjoitettaisiin?Tästä lehden lukija-asiamies sai kuin saikin tiukkasanaisen selvityspyynnön ja teki työtä käskettyä. Perusteellisesti hän kävi läpi mainoksen hyväksymisprosessin ja paljasti, että yhdellä kahdeksasta mainoshahmosta sentään oli suomalaistausta, mitä kasvokuva ei kertonut.

Lehden lukijoista 4,2 prosenttia on kotoisin Ruotsin sijaan muualta Pohjoismaista, 4 prosenttia muualta Euroopasta ja peräti kuusi prosenttia maanosamme ulkopuolelta, asiamies selvitti. Niinpä muuan pomoista vielä julkisesti pahoitteli lehden ajattelemattomasti antamaa väärää signaalia. Niin että revitäänpä siitä, mutta mitä? Huumorikin saattaisi käväistä vaihtoehtona mielessä, mutta saako vakavalle asialle nauraa?

Mika Lahdensivu toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"