Lue uutinen mobiilisivustolla

Piilomainonta yleistä lasten nettisivuilla

25.9.2003 13:47 Useimmilla lapsille ja nuorille suunnatuilla internet-sivustolla yhdistetään mainontaa, viihdettä ja toimituksellista aineistoa niin että lasten ja nuorten on vaikeaa erottaa mainontaa muusta viestinnästä, ilmenee pohjoismaisten kuluttaja-asiamiesten raportista.

Raportti osoittaa myös, että useimmilla lapsille ja nuorille suunnatuilla internetsivustolla kerätään alaikäisiltä henkilötietoja.

Pohjoismainen Sweep Day järjestettiin 24. kesäkuuta 2003. Yhteispohjoismaisena iskuna tutkittiin silloin lapsille ja nuorille suunnattuja internetsivuja. Tarkoituksena oli kartoittaa lapsiin ja nuoriin kohdistuvaa markkinointia mainonnan tunnistettavuuden ja henkilötietojen rekisteröinnin osalta. Tarkastusiskussa käytiin läpi yhteensä yli 100 nettisivustoa.

Useilla pohjoismaisilla lasten ja nuorten sivuilla mainonta on piilotettuna ajanvieteosioihin, pelien tai muiden leikkiaktiviteettien sekaan. Sivuilla toistuvat usein mainostajan omat piirroshahmot, jotka ovat etenkin pienimmille lapsille vaikeaa tunnistaa mainonnaksi. Esimerkiksi viihdepelissä seikkaili muropaketista tuttu mainoshahmo ja pelin osaksi oli liitetty itse muropaketin kuva. Lapsille luodaan näin positiivista mielikuvaa tuotteista ja etenkin peleissä pelaajan huomio saadaan pidemmäksi aikaa keskitettyä markkinoijan hahmoihin ja tuotteisiin.

Lapsille suunnataan tehokasta markkinointiviestintää uusissa viestintävälineissä ilmeisen tietoisesti. Internet on suoraan lapseen kohdistuva ja houkutteleva viestintäväline, jossa käytetään hyväksi liikkuvaa kuvaa, ääntä ja vuorovaikutteisuutta. Markkinointi internetissä on kuitenkin aina oltava kohdeikäryhmän tunnistettavissa. Markkinoinnin tunnistettavuudesta säännellään kuluttajansuojalaissa.

Useimmilla tarkastetuilla sivuilla alaikäisiä kehotettiin antamaan henkilötietoja, puolissa näistä palkkiota vastaan. Henkilötietoja antamalla lapset ja nuoret pääsevät osallistumaan esimerkiksi peleihin, kilpailuihin ja chatteihin. Harvalla sivulla pyydetään tietojen keräämiselle vanhempien suostumusta. Jos suostumusta pyydetään, alaikäisen on helppoa ohittaa tämä vaatimus esimerkiksi laittamalla itse rasti suostumuksen merkiksi.

Henkilötietoja voidaan yleensä kerätä vain täysi-ikäisiltä henkilöiltä. Sivuilla ei myöskään saisi kehottaa lapsia ja nuoria antamaan tietoja itsestään, perheestään tai tovereistaan, tarjota lapsille ja nuorille palkkiota henkilötietojen antamisesta tai käyttää tutkimuksia, kilpailuja tai muita vastaavia menetelmiä henkilötietojen keräämiseksi lapsilta. Jos henkilötietoja halutaan kerätä, tähän on hankittava suostumus lapsen huoltajalta. Nämä periaatteet sisältyvät myös pohjoismaiden kuluttaja-asiamiesten aiemmin yhdessä laatimaan kannanottoon internetin välityksellä harjoitettavasta kaupasta ja markkinoinnista.

Kuluttaja-asiamies valmistelee parhaillaan kahta uutta ohjetta, jotka käsittelevät lasta markkinoinnin kohteena ja sopijakumppanina.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"