Lue uutinen mobiilisivustolla

Lehdet jäivät ensimmäistä kertaa internetin jalkoihin

4.12.2003 13:56 Tuoreen tutkimuksen mukaan eurooppalaiset käyttävät nyt enemmän aikaa internetin kuin aikakauslehtien seuraamiseen. Aikakauslehtien lukemiseen mediakulutusajasta käytetään kahdeksan prosenttia, internetin seuraamiseen 10 ja sanomalehtien lukemiseen 13 prosenttia. Televisio vie media-ajasta 41 ja radio 28 prosenttia.

Tulokset perustuvat tutkimuslaitos Millward Brownin European Interactive Advertising Associationin (EIAA) toimeksiannosta tekemään tutkimukseen.

Tutkimukseen osallistuneista 43 prosenttia internetiä käyttävistä ilmoitti vähentäneensä samalla television katselua. Kolmannes eurooppalaisista internetin käyttäjistä käyttää verkkoa päivittäin.

Yli kolmannes arvioi verkkomainonnan tuovan tuotebrandille muuta mainontaa paremmin halutunlaista mielikuvaa. Yli 90 prosentin mielestä televisiossa on liikaa mainontaa, mutta samasta joukosta alle puolet ajattelee samoin internetistä.

Tutkimus vahvistaa internetin tärkeyttä ihmisten päivittäisessä elämässä, EIAA:n puheenjohtaja Michael Kleindi arvioi.

Mainostajat jälkijunassa

Verkkomainonnan osuus kaikesta mainonnasta Euroopassa on tällä hetkellä vain noin 1,5 prosenttia. Tutkimuslaitoksen mielestä käyttäjät ovat jo siirtyneet internetiin, mutta mainostajat laahaavat pahasti jäljessä.

Forrester Researchin äskettäin tekemässä tutkimuksessa internet-mainonnan määrän arvioitiin kasvavan kohisten seuraavan viiden vuoden aikana.

Pelkän internetin näyttömainonnan - bannereiden, sponsoroinnin, interstitiaalien ja rich media - arvon se ennustaa kasvavan 1,4 miljardiin euroon vuoteen 2008 mennessä, kun tänä vuonna sen arvo on noin 793 miljoonaa euroa.

Jukka Viitasaari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"