Lue uutinen mobiilisivustolla

Kotimaisen mainonnan suunnittelu kutistui viidenneksellä

5.2.2004 14:48 Kolmessa vuodessa kotimainen mainonnan suunnittelu on kutistunut lähes viidenneksen. Vuoden 2003 kokonaismarkkina pieneni noin 12 prosenttia, mutta toimistojen myyntikate eli liikevaihto vähennettynä töihin liittyvillä ostoilla pieneni vähemmän, noin 10 prosenttia, ilmenee Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton MTL:n luvuista.

MTL:n mukaan tämä tilanne selittyy sillä, että muutama toimisto lopetti kokonaan toimintansa ja toisaalta mainostoimistot ovat löytäneet markkinointiviestinnän suunnittelubisneksestä uusia alueita, joille on kasvava tarve.

Mainonnan suunnittelutoimistojen henkilökuntamäärä väheni viime vuonna noin 9,5 prosenttia (eli noin 215 henkilöä), mutta vuonna 2002 suunnittelutoimistoista vähennettiin henkilökuntaa vielä enemmän. Osa henkilökunnan vähentämisestä liittyi joidenkin toimistojen lopetukseen.

Myös eri osa-alueita on toimistoista ulkoistettu, jolloin henkilöt siirtyivät toisentyyppisiin yrityksiin, kuten tuotantotaloihin tai muuhun erikoistuneeseen alihankkijabisnekseen.

Markkinointiviestintä 200 miljoonaa euroa

Markkinointiviestinnän suunnittelu oli MTL:n mukaan viime vuonna oli noin 200 miljoonaa euroa. Henkilökuntamäärä oli hieman yli 2100 henkilöä.

Mainostoimistot ovat kolmen tiukan vuoden aikana laajentaneet osaamispalvelujaan. Alan tulevaisuuden näkymät perustuvat tietämysyhteiskunnan vaatimiin kilpailukykyä lisääviin osaamispalveluihin.

Uusia markkinointiviestintään liittyviä osaamistuotteita ovat esimerkiksi tuotteiden kaupallistaminen eli tuotekehitykseen liittyvien markkinointikonseptien suunnittelu, tavaramerkkien sijoittajaviestintä, kaupallisten sisältöjen suunnittelu eri medioihin ja toimistojen itsensä kehittämät tuotteet, kuten brändien oikeudellinen suojaaminen, kansainvälinen taloudellinen tiedottaminen ja erilaiset digitaaliseen ympäristöön suunnitellut tuotteet.

Mediavalinta yhä vaikeampaa

Markkinointiviestinnästä puolet käytetään mediamainontaan eli sanomalehtiin, televisioon, aikakauslehtiin, radioon, ulkomainontaan ja elokuvamainontaan. Toinen puoli markkinointiviestinnän operaatioista on suoraa, tapahtumia, sponsorointia, verkkomainontaa ja muita kohdennettuja toimenpiteitä.

Mainospanostusten kohdentaminen on yhä vaikeampaa, ja siksi mediatoimistojen käyttö on lisääntynyt myös viime vuonna, huomattavasti enemmän kuin mediamainonnan määrä. Mediatoimistojen liikevaihto kasvoi viime vuonna lähes viisi prosenttia ja oli vajaat 500 miljoonaa euroa.

Kaikki mediatoimistot ovat Helsingissä, mutta palvelupisteitä on myös Tampereella ja Turussa.

Toimiala keskittynyttä

Mainostoimistojen 100 suurinta toimistoa kattaa käytännössä suurimman osan markkinointiviestinnän suunnittelusta, eli kooltaan yli neljän henkilön toimistot. Keskimääräisen mainostoimiston koko on 22 henkilöä, mediatoimiston 35 henkilöä.

Suurimmissa mainostoimistoissa on yli 100 työntekijää, kuten myös suurimassa mediatoimistossa.

25 suurinta mainostoimistoa hallitsee n. 70 prosenttia koko markkinasta.

Markkinointiviestinnän suunnittelusta 80 prosenttia on helsinkiläisillä toimistoilla, jossa 20 suurinta hallitsee 75 prosenttia koko volyymistä.

Kuitenkin 20 prosenttia suunnittelusta on muualla Suomessa, Tampereella, Turussa, Oulussa, Hämeenlinnassa, Lahdessa. Pieniä mainostoimistokaupunkeja ovat Vaasa, Kuopio ja Jyväskylä. Keskimääräinen myyntikate/henkilö vaihtelee paikkakunnittain 64 500 eurosta 100 000 euroon.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä

• Putkirikko toi pienen järven Sörnäisten rantatielle – katso video
• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikkaan vaaditaan uusia vaaleja
• Pohjanlahdelta löytyi upotettu konjakkilaiva