Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokian brandiarvo kasvaa kohisten Britanniassa

28.5.2004 09:32 Internetin markkinapaikka eBay, hakumoottori Google ja kännykkävalmistaja Nokia ovat Britannian nopeimmin kasvavia brändejä. Mainostoimisto Euro RSCG kysyi äskettäin kaiken kaikkiaan 2 100 aikuiselta heidän mielikuviaan eri tuotemerkeistä.

Teknologiamerkit nousivat kansalaisten arvostuksissa eniten siitä huolimatta, että viime vuodet ovat olleet alan yhtiöille vaikeita. Neljäntenä suosiotaan nostaneiden merkkien listalla oli nettikirjakauppa Amazon.

Euro RSCG:n hallituksen puheenjohtaja Ben Langdon arvelee, että merkkien menestys selittyy sillä, että niistä on tullut kuluttajille välttämättömiä. Siitäkin huolimatta, että monet niistä ovat mainostaneet varsin vaatimattomilla budjeteilla.

Langdonin mielestä kärkijoukon merkit ovat hyötyneet niin uuden talouden kuin perinteisenkin talouden lainalaisuuksista.

- Ne ovat tehneet aivan perinteisen tempun eli tulleet osaksi ihmisten elämää. Ne ovat käyttökelpoisia päivittäin, mutta niiden etuna on moderni ja tehokas jakelujärjestelmä, Langdon kuvailee sanomalehti Guardianille.

Hän korostaa, että myydäkseen hyvin, tuotemerkin täytyy olla myös hyvä tuote. Tutkimuksen kärkimerkeillä on puolellaan myös hyvin toimiva asiakaspalvelu.

Posti jäi pohjalle

Merkkitutkimuksen peränpitäjäksi, eli eniten arvostustaan menettäneeksi brändiksi kuluttajat tuomitsivat Britannian postin Royal Mailin.

Lakoista, henkilöstövähennyksistä, hinnankorotuksista ja heikkenevästä palvelusta kärsivä yhtiö kiukustuttaa brittejä.

Myös joidenkin pelikoneiden kulta-aika alkaa olla ohi. Heti Royal Mailin jälkeen arvostustaan menettivät eniten Sega ja Nintendo. PlayStationin mielikuvat sen sijaan kohentuivat.

Finnairin Oneworld-kumppaneillakin menee heikosti: sekä British Airways että American Airlines menettivät arvostustaan.

Anna Mård toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen