Lue uutinen mobiilisivustolla

Teknologiaosaajia kaivataan media- ja viihdeteollisuuden luotseiksi

Ernst & Youngilla selvitettiin useiden mediajättien pääjohtajien mietteitä toimiala-analyysin lisäksi.

1.12.2004 15:58 Ernst & Youngin uuden tutkimuksen mukaan media- ja viihdeteollisuusyritysten ylimmän johdon huomio on tällä hetkellä keskittynyt teknologian toimialalle tuomiin muutoksiin. Tutkimuksessa haastateltujen yritysjohtajien mielestä alan yritysten menestyminen edellyttää, että niiden palvelukseen saadaan teknologiaa ymmärtäviä johtajia.

Sisällön digitalisointi ja laajakaistateknologian käytön lisääntyminen tuovat merkittäviä muutoksia, haasteita ja mahdollisuuksia toimialalle.

- Teknologian mukanaan tuomat nopeat muutokset media- ja viihdeteollisuudessa ovat aiheuttaneet valtavia strategisia haasteita ja epävarmuutta alan globaaleissa yrityksissä. Tilanne muistuttaa shakkipeliä, jossa uusi siirto aiheuttaa aina uuden tilanteen. Tämän vuoksi alan yritysten ylin johto haluaa johtoryhmiinsä lisää ihmisiä, jotka ymmärtävät teknologiaa ja osaavat toimia jatkuvasti muuttuvassa liiketoimintaympäristössä, sanoo KHT Sven-Erik Guarnieri Ernst & Young Oy:stä.

Alan yritysten huolenaiheena on se, millaista osaamista niiden pitäisi hankkia organisaatioihinsa. Haastatelluista 75 prosenttia kertoi oikeanlaisen johtoryhmän valinnan olevan suurin sisäinen haaste. Haastateltujen mukaan teknologinen ja taloudellinen osaaminen ovat seuraavan sukupolven johtajien tärkeimpiä ominaisuuksia.

Tv-mainonta uhattuna

Tutkimustulosten valossa uusia, toimialaa muuttavia teknologioita tulee markkinoille entistä nopeammassa tahdissa, mutta kuluttajien kyky omaksua ja ottaa käyttöön uusia teknologioita ei hidastu.

Haastatelluista 75 prosenttia uskoo digitaalisten videotallentimien (dvr, digital video recorder) olevan se teknologinen innovaatio, joka voi järkyttää toimialan status quota. Digitaalisten videotallentimien ansiosta kuluttajat eivät enää ole aikaan sidottuja ja he voivat muun muassa ohittaa televisiomainokset.

Dvr-käytön uskotaan kasvavan nopeasti Euroopassa ja USA:ssa: vuonna 2007 12,5 prosenttia (kolme miljardia euroa) perinteisestä televisiomainonnasta olisi ennusteen mukaan uhattuna.

Tutkimuksen muita havaintoja ovat, että elektroniikkapelien tuotot kasvavat nopeimmin kaikkiin muihin media- ja viihdeteollisuuden sektoreihin verrattuna. Sen sijaan musiikkiteollisuuden, joka kärsii piraattikopioinnista, tuottomarginaalit ovat tällä hetkellä koko toimialan alhaisimmat.

Kaapelioperaattoreiden, jotka eivät ole Euroopassa tuottaneet yhtä hyvin kuin USA:ssa, uskotaan olevan se segmentti, joka tulee kukoistamaan tulevina vuosina.

- Vaikka uuden teknologian käyttöönottoaste vaihtelee maittain ja alueittain, trendi on sama kaikkialla maailmassa. Sisällön digitalisoituminen ja laajakaistateknologia pakottavat media- ja viihdeteollisuuden yritykset arvioimaan liiketoimintaansa uudelleen aina tekijänoikeuksista toimitus­malleihin ja tulonmuodostukseen saakka, toteaa KHT Mikko Järventausta Ernst & Youngilta.

Mittava tutkimus

Tutkimus (Fast Forward: Technology Propels Media & Entertainment CEOs into the Future) perustuu mittavan toimiala-analyysin lisäksi 23 pääjohtajan, talousjohtajan ja toimialan taloudellisten sidosryhmien edustajan haastatteluihin, Ernst & Young kertoo.

Haastateltavana oli muun muassa seuraavien yritysten ylintä johtoa: Walt Disney Group, Viacom, Time Warner, Sony America, Reuters Group, Metro-Goldwyn-Myer, Liberty Media, EMI Group, Direct TV Group sekä Clear Channel Communications.

Haastateltujen yritysten yhteinen liikevaihto vuonna 2003 oli 161 miljardia euroa ja niiden markkina-arvo noin 255 miljardia euroa.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Accenture haluaa eroon entisistä nokialaisista

• Nokian lausunto Accenturen päätöksestä
• Loton ennätyspotti jäi jakamatta – ensi viikolla jaossa 11 miljoonaa
• Tällainen on Iron Sky -elokuva
• Lumentulo jatkuu Euroopassa – yli 550 kuollut talven pakkasissa