Lue uutinen mobiilisivustolla

Mainosbannerit maittavat digimarkkinoijille

12.1.2005 11:55 Suomen suurimmat markkinoijat aikovat lisätä panostuksiaan digitaaliseen markkinointiin vuonna 2005. Tämä selviää HKKK:n ja Hankenin Suoramarkkinointi-instituutin DiViA-tutkimushankkeen koostamassa digimarkkinoinnin barometrissä.

Bannerimainonta www:ssä kasvaa voimakkaimmin. Seuraavaksi suurimmat kasvajat ovat suoramainonta ja uutiskirjeet sähköpostilla, tutkimus paljastaa.

Vuonna 2004 käytetyimpiä digimarkkinoinnin muotoja olivat www-sivut, bannerimainonta www:ssä ja uutiskirjeet sähköpostilla. Mobiilimarkkinointi oli vähäistä ja digi-tv:n käyttö oli vielä kokeiluasteella.

Tänä vuonna www-sivujen käyttöä kasvattavat entisestään ne yritykset, jotka sitä jo hyödyntävät. Ne, jotka eivät ole vielä nettisivuja hyödyntäneet, eivät koe sitä tarpeelliseksi myöskään vuonna 2005, barometri perkaa.

Suurin kasvu digitaalisissa markkinointikeinoissa kohdistuu bannerimainontaan www:ssä: 38 prosenttia kyselyyn vastanneista yrityksistä aikoo lisätä panostuksiaan siihen.

Toiseksi suurin kasvaja on suoramainonta sähköpostilla. Tämä on tutkijoiden mielestä hieman yllättävää, sillä yksittäisiä yrityksiä tutkittaessa roskapostituspelon vuoksi sitä vähennetään jossain tapauksissa.

Nettiin ei vielä uskota tuotekehittäjänä

Tutkimukseen vastanneiden mielestä digitaaliset markkinointikanavat soveltuvat parhaiten bränditunnettuuden ja asenteiden vahvistamiseen. Yleisesti parhaiten markkinoijien tarpeisiin vastaa www. Ainostaan tarjouksista tiedottamiseen sähköpostin katsotaan soveltuvan hieman paremmin.

- Internetin alkuaikoina uskottiin sen vuorovaikutteisuuden luovan hyvät edellytykset asiakkaiden osallistuttamiseen tuotekehitykseen. Suomalaiset markkinoijat eivät toistaiseksi koe tätä merkittävänä mahdollisuutena. Digitaalisia markkinointikanavia ei myöskään nähdä uhkana perinteisille markkinointikanaville.

- Sähköposti korvaa jonkin verran kirjettä ja puhelinta sekä www esitteitä. Muita merkittäviä korvaavuuksia ei kartoituksen mukaan voida havaita, sanoo tutkimuksen toteutuksesta vastannut väitöskirjatutkija Jari Vesanen.

Leijonanosa onnistunut netissä

Kyselyyn vastanneista yrityksistä (80 kappaletta) valtaosa oli toteuttanut onnistuneita kampanjoita netissä.

Vaikka mobiilimarkkinointi on Suomessa hyvin vähäistä, sen esteeksi ei ilmoitettu lainsäädäntöä tai vaikeuksia teknologiassa. Nämä ovat juuri ne seikat, joilla yleisessä keskustelussa perustellaan Suomen jäämistä mobiilimarkkinoinnin takapajulaksi, tutkijat mainitsevat.

Digitaalisen markkinoinnin syitä puolestaan olivat kustannustekijät ja nopeus.

Tutkimuksella tilaus

DiViA -tutkimushanke kysyi elo- lokakuussa 2004 Suomen suurimpien yritysten markkinointipäättäjiltä digimarkkinointipanostusten nykytasoa ja vuoden 2005 trendejä. Lisäksi kartoitettiin digitaalisen markkinoinnin soveltuvuutta, käytön syitä sekä esteitä.

- Emme löytäneet vastaavaa selvitystä Suomesta, joten uskoimme, että tällaiselle tutkimukselle on tilausta ja sen toteuttaminen palvelee tutkimushankkeemme missiota, toteaa DiViA-projektin johtaja Mika Raulas.

DiViA on hanke, joka luo tietoa siitä miten digitaalisia kanavia kannattaa käyttää.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Pohjois-Korean Kim kävi huvipuistossa ja herkistyi
• YK:n turvallisuusneuvosto pikakokoukseen Syyriasta
• Hyvinkään ampumisissa haavoittuneet leikattu – naispoliisi yhä kriittisessä tilassa