Lue uutinen mobiilisivustolla

Älylehti yhdistää internetin ja printtimedian

1.2.2005 15:41 Suomalaiset VTT:n tutkijat, UPC Print -kirjapaino sekä Soprano Oyj:n markkinointiviestinnän asiantuntijat sanovat kehittäneensä Sopranon aikakauslehdistä uudenlaisen monimedian, jossa yhdistyy kamerakännykän avulla painettu sana, langattomuus ja sähköinen media.

Sopranon tänään julkaisemat aikakauslehdet, Kampanja ja Uusi Toimisto, esittelevät "ensimmäisenä maailmassa" älylehtiteknologian, jonka uskotaan avaavan uusia mahdollisuuksia entistä ajankohtaisemmalle painetulle medialle, journalisteille ja kaupallisten viestien toteuttajille.

Keksinnön takana on professori Caj Södergårdin johtama tutkijaryhmä, joka on kehittänyt älylehteä VTT:ssä kymmenen vuoden ajan. Käytännön kehitystyötä kirjapainossa on vetänyt vaasalainen toimitusjohtaja Sture Udd. Hänen UPC Print -kirjapainonsa kykenee toistaiseksi ainoana Suomessa valmistamaan tällaisia älylehtiä. Keksinnön kaupallistaminen ja tuotteistaminen on Sopranon käsialaa.

Myös sisällöllisesti tänään uudistuneissa Sopranon julkaisuissa, jutuissa ja mainoksissa, on tarjolla yhteensä puolenkymmentä älyruutua, joiden sisältä avautuu tarjouksia ja vinkkejä lukijoille. Älyruutu on lehteen painettu graafinen viivakoodi, jonka avulla kamerakännykkä yhdistää lukijan esimerkiksi jatkuvasti päivitettävälle internet-sivulle. Alkuvaiheessa ruutujen kuvaaminen onnistuu kolmella yleisellä kamerakännykkämallilla ja toimii automaattisesti, kun kännykkä ohjataan älyruudun päälle.

- Ensimmäiset näyttömme kattavat niin ilmoitussivuja kuin journalismiakin. Kaupallisia älyilmoituspioneereja ovat Uuden Toimiston Puustelli ja Kinnarps. Älyilmoituksessaan Puustelli tarjoaa työtuolia veloituksettomaan koekäyttöön ja Kinnarps esittelee uutta toimipistettään sekä tuolimallejaan. Kampanja-lehdessä puolestaan lukija pääsee älyruudun avulla nauttimaan amerikkalaisen Scott Dielin hauskasta pakinasta alkukielellä. Kampanjan sivuilla julkaistaan myös ruutu, jonka avaajat saavat lehtitarjouksen, sanoo Sopranon kustannusjohtaja Pekka Hyvärinen.

Piristystä painotuotealalle

- Paperinen painotuote on valtava mediakokonaisuus, joka on vanha dinosaurus. Sen kehittämiseksi kaivataan raikkaita ratkaisuja, joiden myötä dinosaurus alkaa tanssia balettia. Älyruutujen avulla kerran kuussa painettu aikakauslehti voi tarjota lukijoilleen jatkuvasti päivitettävää aineistoa. Painotuotteista kasvaa monimedioita, joihin voidaan koko ajan syöttää uutta aineistoa. Oopperamainoksessa olevan älyruudun avulla voi tarkastaa vaikkapa oopperanäytöksen lippujen saatavuuden tai sanomalehden kriisiuutisoinnin yhteydessä voi olla älyruutu, joka ohjaa lukijan kriisin reaaliaikaiseen seurantatietoon, visioi UPC Printin toimitusjohtaja Sture Udd.

- Älyruutukeksintöä edeltää pitkä, vuonna 1993 alkanut tuotekehitysjakso. Kehitystyötä on tehty useassa Tekesin ja VTT:n rahoittamassa, nyt viimeksi PrintAccess-projektissa, jonka osapuolina olivat UPC Printin lisäksi myös Teknillinen korkeakoulu, Edita, M-Real ja Stora Enso. Älyruutu muodostaa nopean ja hyödyntävän sillan painomedian, langattomuuden ja sähköisen median välille. Esimerkiksi markkinointiviestinnässä älyruutuja voidaan hyödyntää suoramainonnassa, jossa ne toimivat tehokkaina huomion vangitsijoina, uskoo VTT:n Informaatioteknologia ja Media -alueen professori Caj Södergård.

Symbian-puhelin tarpeen

Kevään kuluessa valtaosa markkinoilla olevista puhelinmalleista kykenee avaamaan älyruutujen informaation. Ensimmäiset soveltuvat puhelinmallit ovat Nokian kamerakännykät 3550, 3560 ja uusi 6630. Valikoima laajenee koko ajan myös muiden valmistajien kamerapuhelimilla. Edellytyksenä on, että puhelin tukeutuu Symbian-alustaan.

- Älyteknologian käyttöönotto ensimmäisenä juuri Sopranon julkaisuissa sopii mainiosti yhtiön strategiaan tarjota ja tuotteistaa uusia kustannustehokkaita ratkaisuja helpottamaan kuluttajan jokapäiväistä elämää. Uskon, että nyt julkaistun teknologian avulla voimme jatkossa merkittävästi kehittää vaikkapa ulkomainontaa tai päivittäistavaroiden ilmoittelua aikaisempaa toimivammaksi, kuvailee Sopranon toimitusjohtaja Arto Tenhunen.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Pohjois-Korean Kim kävi huvipuistossa ja herkistyi
• YK:n turvallisuusneuvosto pikakokoukseen Syyriasta
• Hyvinkään ampumisissa haavoittuneet leikattu – naispoliisi yhä kriittisessä tilassa