Lue uutinen mobiilisivustolla

Internet ja aikakauslehdet löytäneet toisensa

15.2.2005 07:42 Aikakauslehtien lukeminen on kahden viimeisen vuoden aikana lisääntynyt samaa tahtia kuin Internetin käyttö, kertoo Aikakauslehtien liitto. Molempia käyttävien osuus on kasvanut selvästi edellisestä tutkimuksesta vuonna 2002.

Tiedot selviävät Aikakauslehdet ja Internet -erillistutkimuksesta, jonka Aikakauslehtien Liitto tilasi TNS Gallupin Intermediatutkimuksen pohjalta. Tutkimukseen osallistui 1 351 12 - 69 -vuotiasta suomenkielistä vastaajaa.

Aikakauslehtien Internet-sivut eivät näytä vievän lehden tilaajia, sillä versiot täydentävät toisiaan; riippumatta siitä onko kyseessä yleisö-, ammatti- ja järjestölehti tai asiakaslehti.

Lehden sivuilla käynnistetyt keskustelut jatkuvat Internetissä, mistä haetaan lisätietoja ja missä hyödynnetään erilaisia palveluja, kuten laskureita, testauksia, ruokaohjeita, oppaita ja sanastoja. Lehden Internet-sivut voivat myös olla lukijoiden aktiivinen kohtaamispaikka, missä syntyy lehdelle uusia näkökulmia.

Vuoden 2001 selvitykseen verrattuna juuri erilaiset lukijoille tarjotut palvelut ovat lisääntynet merkitsevästi. Lehtien sivustojen kautta myös jäseneksi liittyminen, lehden tilaus sekä mediatiedot ovat tärkeitä palveluja lukijoille.

Kolmannes käyttää molempia

Lähes kolmannes vastaajista lukee päivittäin aikakauslehtiä ja käy Internetissä. Myös päivittäinen aika näiden medioiden parissa on lisääntynyt, sillä yli 12-vuotiaat suomalaiset käyttävät päivittäin aikaa yli puoli tuntia sekä aikakauslehtien lukemiseen että Internetissä surfailuun.

Kuluttajat käyttävät aikakauslehtiä ja Internetiä monesti samoista syistä: he hakevat erityisesti harrastustietoa ja -virikkeitä, tietoja uusista asioista sekä taustatietoja erilaisista asioista ja ilmiöistä.

Internetin käyttäjistä 63 prosenttia on TNS Gallupin tutkimuksen mukaan seurannut päivän aikana aikakauslehtiä, kun vastaava osuus kaikista tutkimukseen osallistuneista oli 59 prosenttia.

Erityisen mielenkiinnon kohteina ovat erikoislehdet: autoilu-, tekniikka- ja harrastuslehdet sekä lasten ja nuorten lehdet. Vaihtoehtoja on paljon, sillä Helsingin yliopiston kirjaston tilastojen mukaan erilaisia kotimaisia aikakauslehtinimikkeitä on yli 3500.

Aikakauslehtien Liiton juuri valmistuneen selvityksen mukaan jäsenkustantajien lehtien Internet-näkyvyys oli lisääntynyt 12 prosenttiyksikköä vuodesta 2001.

Selvityksessä oli mukana 454 lehteä, ja näistä 89 prosentilla on netissä joko omat sivut, ne ovat osana lehden kustantajan muita sivuja tai osana suurempaa portaalia. Liiton jäseninä ovat kaikki merkittävimmät aikakauslehtikustantajat Suomessa.

Markku Reiss toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa