Lue uutinen mobiilisivustolla

Olli-Pekka Heinonen puolustaa YLEn ja tv-maksun olemassaoloa

8.6.2005 10:03 Tv-maiseman jatkuva muuttuminen synnyttää tarpeen asemoida ja perustella julkisen palvelun television olemassaolo uudelleen, kirjoittaa YLEn Televisiotoimialan televisiotoiminnan johtaja Olli-Pekka Heinonen tuoreessa kolumnissaan Tietoyhteiskuntaohjelman Web-sivuilla.

Heinonen korostaa digitaalisuuden nostavan kaupallisen tarjonnan määrällisesti päätarjonnaksi ja tätä kautta viihteellistävän tv-ohjelmistoa. Digitaalisuus myös tuo maksu-tv:n entistä laajemmin suomalaisten ulottuville. Rahoitusvirrat puolestaan muuttuvat yleistyvän sponsoroinnin ja "product placementin" myötä.

- Aikasiirretty katselu, helppo tallentaminen, uudet palvelumuodot ja vuorovaikutteisuus laajentavat käsitystämme tv:stä. Tv-jakelu tietokoneisiin ja kännyköihin puolestaan tuo perinteistä tv:tä uusiin käyttötilanteisiin ja -tarpeisiin.

Heinonen korostaa, että mediamaiseman muutoksessa onkin tekijöitä, jotka tekevät entistä tärkeämmäksi julkisen palvelun olemassaolon.

- Mediatoimialan omistusrakenteiden muutosten keskellä on tärkeää, että meillä on kansallinen, rahoituksellisesti ja taloudellisesti riippumaton sähköisen median yhtiö, jonka itsenäisyyteen suomalaiset voivat luottaa. Yleisradion rahoitusmalli antaa mahdollisuuden käyttää rahaa ohjelmien tekemiseen, eikä päinvastoin ohjelmia rahan tekemiseen. Rahoitusmalli takaa laadun, siihen tarvittavan riskinoton ja monipuolisuuden ohjelmistoja tehtäessä.

"Yleisradion tehtävä palvella suomalaisia"

Heinonen myös puolustaa Yleisradion ja tv-maksun ideaa.

- Sen jälkeen kysymys on siitä, kykeneekö Yleisradio yhtiönä täyttämään perustelujen mukaiset odotukset. Se edellyttää ohjelmistoissa näkyvää lisäarvoa, erottuvuutta suhteessa kaupalliseen tarjontaan ja rahoitusmallin luomien mahdollisuuksien hyödyntämistä. YLEn on oltava myös mahdollisimman tehokas käyttäessään tv-maksun maksajien luottamusta.

Tv-maksuun perustuva järjestelmä ei Heinosen mukaan ole maksu-tv, jossa asiakas maksaa vain haluamastaan tarjonnasta.

- Tv-maksu perustuu ajatukseen kansalaisuudesta, jokaisen suomalaisen tarpeisiin synnytettävästä ohjelmatarjonnasta. Riippumatta iästä, taloudellisesta kulutuskyvystä, asuinpaikasta tai kielestä, Yleisradion tehtävä on palvella suomalaisia.

"Haasteena löytää itseä palvelevia sisältöjä"

Entisen liikenne- ja viestintäministerin mukaan haasteena on, että jokainen suomalainen löytää kokonaistarjonnan joukosta itseään palvelevia sisältöjä, ja ymmärtää myös muita suomalaisia palvelevien ohjelmien arvon. Heinonen myös uskoo, että jos Yleisradiota ei olisi, se perustettaisiin.

- Yleisradiolla on kansallinen kulttuuritehtävä. Vastaamme siitä, että syntyy uutta audiovisuaalista tuotantoa, joka ilmaisee suomalaisuutta ja ottaa asemansa kansainvälisten formaattien rinnalla. On arvo sinänsä, että niin tärkeällä medialla kuin tv:llä edistetään taloudellisten arvojen lisäksi yhteiskunnan sosiaalisia, yhteisöllisyyttä tukevia, demokratian toteutumista edistäviä ja kulttuurisia arvoja.

Markku Reiss toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen