Lue uutinen mobiilisivustolla

Uusia aikakauslehtiä ilmestyy markkinoille ennätysvauhtia

Lehtihylly paisuu. Viime vuonna Suomen aikakauslehtimarkkinoille tuli ennätykselliset 30 uutta lehteä. Tänä vuonna uusia lehtiä on aloittanut jo 17. Kuva Matti Björkman/Lehtikuva

8.7.2005 13:21 Aikakauslehtibuumi ei osoita laantumisen merkkejä. Viime vuonna Suomen aikakauslehtimarkkinoille tuli ennätykselliset 30 uutta lehteä, ja tänä vuonna uusia lehtiä on aloittanut jo 17. Oman lehtensä ovat alkuvuoden aikana saaneet niin japanilaisen animaation kuin historiankin ystävät.

- Tämä vauhti näyttäisi, että tänä vuonna lehtiä perustetaan ainakin yhtä paljon kuin viime vuonna, arvioi markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakauslehtien Liitosta.

Itävuon mukaan uusien lehtien suuressa määrässä näkyy yleismaailmallinen kehitys: lehtiä suunnataan nyt yhä pienemmille kohderyhmille.

- Aikakauslehtikenttä uusiutuu ja pirstoutuu koko ajan. Toisaalta myös suuret yleislehdet ovat menestyneet. Esimerkiksi Katso-lehti alkoi äskettäin ilmestyä jopa kaksi kertaa viikossa, mikä on kokonaan uusi aluevaltaus suomalaisessa aikakauslehtikentässä.

Uskoa riittää vielä miesten lifestyle-lehtiin

Alkuvuonna Suomesta on lopetettu kolme aikakauslehteä. Viimeisimpänä jäädytettiin Yhtyneiden Kuvalehtien SK Mies -lehti. Yhtyneet Kuvalehdet ilmoitti, ettei SK Mies
ilmesty enää tänä vuonna odotettua hitaammin kertyneen myynnin takia, mutta lehteä ei ole täysin haudattu.

SK Miehen kaltaiset miehille suunnatut lifestyle-lehdet ovat jääneet Suomessa poikkeuksetta varsin lyhytikäisiksi, vaikka yrittäjiä on vuosien varrella ollut lukuisia.

- Muualla maailmassa tämänkaltaiset lehdet pärjäävät erittäin hyvin, ja onkin jännää, että Suomessa ollaan tässä suhteessa niin erilaisia. Uskon silti, että miesten lifestyle-lehdillä on Suomessakin mahdollisuus, kunhan oikea hetki koittaa ja se viisastenkivi löytyy, Itävuo toteaa.

Mainonnan kannalta alkuvuosi ei ollut Itävuon mukaan aikakauslehdille kovin hyvä. TNS Gallupin mukaan mediamainonta aikakauslehdissä kasvoi tammi-toukokuussa 3,8 prosenttia. Aikakauslehtiä suurempaan mainonnan kasvuun ylsivät varsinaiset sanomalehdet, joissa kasvua oli 5,8 prosenttia. Eniten lehtimainonta lisääntyi kaupunki- ja noutopistelehdissä, joissa mainonta kasvoi peräti 13 prosenttia.

- Alkuvuosi on aina vähän arvoituksellinen, mutta toukokuussa päästiin jo mukaviin lukemiin. Esimerkiksi yleisölehdet kasvattivat mainontaansa 12 prosenttia viime vuoden toukokuuhun verrattuna. On myös ilahduttavaa, että ammatti- ja järjestölehtien puolella on ollut selvää kasvua.
Antti Aittapelto

Antti Aittapelto toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Kaksikko murhasi vanhuksen viidakkoveitsellä
Selänne: Sellainen fiilis, että nyt saa riittää
Pilotti pelasti 152 henkeä - oma ura tuhoutui
Miljoonasade lopetti!
Pornonäyttelijöille kondomipakko?

SÄÄRESEPTITAUTOTVANCOUVERPERHETV