Lue uutinen mobiilisivustolla

Piilomainontasyytökset ryvettävät Saksan televisiota

22.7.2005 11:22 Piilomainontaskandaali on saanut Saksassa ennennäkemättömät mittasuhteet. Maan yleisradioyhtiön ARD:n suurin alueellinen kanava WDR on jäädyttänyt peräti 69 ohjelmaa ja tehnyt rikosilmoituksen tytäryhtiönsä Colonia Median piilomainonnalla rahaa omiin taskuihinsa käärineestä entisestä johtajasta. Syynä olivat petos ja törkeä kavallus.

Tähän asti piilomainontaa on katsottu enemmän tai vähemmän läpi sormien. Yleisradio joutui reagoimaan vasta, kun tutkiva journalisti Volker Lilienthal julkisti kesäkuussa tietonsa Marienhof-televisiosarjasta, jossa tuotesijoittelua oli tapahtunut paitsi kameran edessä, myös jo käsikirjoitusvaiheessa teemoja valittaessa ja vuoropuheluja muotoiltaessa.

Viikkokausia laajentuneessa skandaalissa tulee lähes joka päivä esiin uusia tapauksia. Piilomainontaa välittävien pr-toimistojen röyhkeys ja ohjelmien tuotantofirmojen henkilökunnan ostettavuus näyttävät miltei rajattomilta. Eräskin toimisto on Lilienthalin mukaan kehaissut voivansa ujuttaa tuotesijoittelua jopa illan pääuutislähetykseen.

Oikeusriita viivytti skandaalin julkituloa

Lilienthal pääsi julkistamaan tietojaan vasta kesän alussa, koska oli saanut oikeudelta siihen saakka kuonokopan. Piilomainontaa välittänyt müncheniläinen H.+S. Unternehmensberatung (nyttemmin Kultur + Werbung) oli nostanut häntä vastaan oikeusjutun liikesalaisuuksiin ja niiden paljastamisesta aiheutuviin vahinkoihin vedoten.

Münchenin hovioikeus, Oberlandesgericht München, antoi kuitenkin Lilienthalille vapauttavan päätöksen. Hän, ja jatkossa muutkin journalistit, ovat oikeutettuja julkistamaan myös piilokameralla tai muilla peitellyillä keinoilla selvittämiään tapauksia, joita on ollut syytä epäillä lainvastaisiksi ja joita on ollut muuten mahdoton paljastaa. Oikeus hylkäsi samalla pr-toimiston kaikki vaateet.

ARD:n johdon hidasta reagointia on ollut vaikea käsittää. Marienhof-tapaus kertoo piilomainonnan arkisesta käytännöstä jo kymmenen vuoden ajalta, eikä se ole ollut mikään poikkeustapaus.

Yleisradiojohtajat yrittivät aluksi vähätellä tapausta, sitten rangaista pikkutekijöitä ja vasta viikkojen jälkeen he päättivät irtisanoa myös sarjan tuotantoyhtiön Bavaria Filmin johtajan Thilo Kleinen. Nyt vaaditaan jo isompienkin päiden putoamista.

Julkisuudessa on kuvattu Saksan yleisradiota jopa hullujenhuoneena ja sikolättinä. Siellä on ilmeisesti haluttu unohtaa, että ohjelmien ja mainonnan pitämistä erillään edellytetään edelleen laissa. Tästä yhtiötä muistuttavat nyt muun muassa kuluttajajärjestöt, journalistiliitto, julkisen sanan neuvosto, päivälehtien kustantajat ja lahjontaa eri maissa selvittävä kansainvälinen Transparency International -järjestö.

Piilomainonnasta moittivat yleisradiota heti myös yksityiset tv-yhtiöt. Niiden kaksinaismoraalista kertoo Lilienthalin mukaan jo se, että niidenkin ohjelmissa on paljon piilomainontaa, mutta varsinkin se, että ne myös kannattavat sitä. Niiden etujärjestö VPRT ajaa sitä osana tv-mainosten säädösten liberalisointia koko Euroopassa.

?EU:ta on valistettava piilomainonnasta?

- Tämän päivän piilomainostajille ei riitä enää logo, jota pidetään kameran edessä. Ne haluavat tv-lähetyksiimme syvemmin sisälle aina vuoropuheluita myöten, toteaa Volker Lilienthal.

- Se menee liian pitkälle, hän sanoo ja on levoton EU:ssa keskustellusta tv-mainonnan liberalisoinnista:

- Saksalaisen mediapolitiikan tulisi nyt viedä kriittiset kokemuksensa EU:n tietoon.

Volker Lilienthal on Saksassa arvostettu ja palkittu journalisti, Saksan evankelisen kirkon lehdistöpalvelun epd:n media-osaston päätoimittaja. Hän otti piilomainontaa selvittäessään erillistapaukseksi Bavaria Filmin yleisradiolle 90-luvun puolivälistä tuottaman päivittäisen Marienhof-sarjan.

Toistasataa tuotesijoitusta

Suomessa MTV:ssä pyörineestä sarjasta löytyi kaikkiaan toistasataa tuotesijoitusta. ARD:n alueellisille tytäryhtiöille kuuluva yritys olisi saanut niistä tilinpidollisen selvityksen mukaan yhteensä puolitoista miljoonaa euroa. Lilienthal ihmettelee summan pienuutta eikä ihmettelisi varsinaisen potin kulkeutuneen yksityishenkilöiden taskuihin.

Bavaria Filmin tapauksessakaan ei ole vielä sanottu viimeistä sanaa.

Entä miten on mahdollista, että tavalliset katsojat voivat bongata joka ilta tuotesijoittelua mutta että alan ammattijohtajat eivät muka ole kyenneet havaitsemaan mitään?

- Ohjelmajohtajat eivät ole ottaneet vakavasti sitä, miksi piilomainonta on hyvin perustein kielletty: koska se johtaa katsojaa harhaan ja aiheuttaa kilpailun vääristymistä. Monet vastuulliset henkilöt ilmeisestikin uskoivat, että se olisi vain makuasia.

Jussi T. Tuormaa toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen