Lue uutinen mobiilisivustolla

Saksan pienet tv-valmistajat pyristelevät suurten paineissa

Saksan televisiomarkkinoilla Grundig hallitsee noin viittä prosenttia, mutta se kasvattaa koko ajan osuuksiaan seitsemänneltä sijalta. Claus Felix/Lehtikuva

2.8.2005 10:55 Saksan televisiomarkkinoilla julistettiin siirtymistä uuteen aikaan jo kymmenen vuotta sitten, mutta siihen ollaan siirtymässä vasta nyt. Odotusaikana kotimainen lippulaiva Grundig meni turkkilaisille ja matkan varrelle jäi monta yrittäjää, jotka eivät jaksaneet enää tähän päivään.

Vain kaksi kotimaista, Loewe Opta ja Metz ovat jääneet jäljelle.

Käänne tapahtui viime vuonna, kun alan teollisuus ja kauppa saivat iloita uusista kasvuluvuista. Niin sanotun klassisen viihde-elektroniikan liikevaihdot nousivat 10,78 miljardiin, jossa televisioiden osuus oli 3,1 miljardia.

Suurimpia myyntimenestyksiä ovat olleet digisovittimien, digikameroiden ja dvd-laitteiden ohella litteänäyttöiset televisiot.

Loewe liukastui litteisiin

Saksalaiset televisionvalmistajat ovat olleet innovatiivisia yrityksiä, mutta paikalliset kuluttajat taas konservatiivisia. Siksi Loewe Opta joutui yllättymään, kun se oli aliarvioinut litteiden näyttöjen yhtäkkisen kovan kysynnän.

Loewelläkin oli ollut plasma-näyttöjä jo vuodesta 1998 ja lcd-näyttöjä vuodesta 2000 asti, mutta liian vähän ja liian kalliilla. Se niin kuin muut eurooppalaiset valmistajat joutuivat ostamaan nämä komponentit Kauko-Aasiasta ja jäämään enemmän tai vähemmän sikäläisten yritysten armoille.

Saksalaisyritys oli jo aiemmin joutunut turvautumaan japanilaiseen Panasoniciin ja käymään englantilaisen sijoitusyhtiön salkussa ennen pörssiin viemistään 1999. Nyt Loewea on nostanut kuiville japanilainen Sharp, joka alkoi toimittaa sille litteitä näyttöjä ja on nostanut samalla omistustaan Loewesta jo 28,8 prosenttiin.

Grundig turkkilaisten merkiksi

Siinä missä Loewe on ollut design-televisioiden Porsche, on Grundig ollut alan iso tekijä, viihde-elektroniikan volkkari. Grundig symbolisoi 1950-luvulla Saksan sodanjälkeistä talousihmettä ja on edelleen alan tunnetuin merkki saksalaisten keskuudessa - ennen sellaisia tekijöitä kuin Philips tai Sony.

Saksalaisittain oli shokki, kun parhaimmillaan lähes 1,5 miljardin euron liikevaihdon tehnyt perinnefirma ajautui pitkän kuolinkamppailun jälkeen konkurssiin vuonna 2003. Sensaatio taas oli, kun konkurssipesä meni vuoden 2004 alussa sen tärkeimmälle alihankkijalle, turkkilaiselle Beko Elektronikille ja brittiläiselle Alballe 80 miljoonalla.

Nyt Grundig on enää vain merkki, joka isketään Turkissa tuotettujen laitteiden kylkeen. Saksalaisyrityksen tuotantolaitoksilla Nürnbergissä ja Fürthissä työskenteli parhaimmillaan 40 000 työntekijää, mutta turkkilaiset isännät pyörittävät siellä enää noin 400 hengen markkinointi- ja myyntiorganisaatiota.

Metzin kohtalo kysymysmerkki

Grundig näyttää Saksan viihde- ja viestintäelektroniikan liiton GFU:n tiedottajan Roland Stehlen mukaan onnistuneen paluussaan. Sen merkki on niin hyvä ja turkkilaisilla riittää paukkuja toimittamaan monipuolisesti hyvälaatuista huipputekniikkaa.

Turkkilaisella Bekolla on Saksassa muitakin bisneksiä. He toimittavat esimerkiksi Focus-merkillä tempaustelevisioita päivittäistavarakaupalle. Stehle on havainnut, että joskus ne ovat olleet täysin identtisiä Grundig-laitteiden kanssa, mutta 400 euroa halvempia. Vaarana on omien tuotteiden kannibalismi, mutta esimerkki kertoo myös, että merkillä voi ansaita todella hyvin.

Uusien tilastojen mukaan Saksan televisiomarkkinoilla Philips on markkinajohtaja lähes viidenneksen osuudella, kakkosena on Sharp ja kolmantena Sony. Loewe on nousussa ja neljäntenä kymmenesosan markkinasiivua tavoitellen. Ainoa täysin saksalainen televisioiden valmistaja Metz löytyy listan alapäästä. Perheyrityksenä se haluaa ja voi salata tarkemmat tiedot toiminnastaan, mutta tiedetään, että sen liikevaihto jää alle 200 miljoonan euron ja noin puoleen Loewestä. Miten Metzillä menee, on todella kysymysmerkki.

Globalisaatio söi saksalaismerkit

Saksalaiset Dual, Nordmende, Saba, Schneider ja Telefunken ovat televisiomerkkejä, jotka ovat hävinneet kokonaan kuvasta - ensin valmistajina ja sitten myös merkkeinä. Vain Blaupunkt, Grundig, Loewe Opta ja Metz ovat jäljellä, mutta vain kaksi viimeksi mainittua ovat vielä saksalaisia televisionvalmistajia.

Saksalainen viihde-elektroniikkateollisuus painui pahasti pinnan alle ensimmäisessä globalisaatioaallokossa, kun japanilaiset tulvivat markkinoille 1980-luvulle. Seuraavassa aallossa, jossa ovat mukana myös eteläkorealaiset, taiwanilaiset ja turkkilaiset, saattavat saksalaiset jo hävitä kokonaan.

Blaupunkt ei valmista enää televisioita, vaan on erikoistunut Boschin tyttärenä autojen multimediaan. Loewe Opta säilynee, mutta voi siirtyä vähitellen kokonaan Sharpin omistukseen, jolla on jo lähes 30 prosentin siivu siitä. Metz on viimeinen saksalaismohikaani, perheyritys joka vielä sinnittelee, mutta enää prosentin parin ahtaassa markkinaraossa.

Jussi T. Tuormaa toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen