Lue uutinen mobiilisivustolla

Epätoivoiset naiset pelastivat televisiokanavan

8.8.2005 10:16 Kotiäideistä kertova Desperate Housewives -tv-sarja on pelastanut yhdysvaltalaisen ABC:n. Walt Disney Companyn omistama tv-kanava on matanut vuosia alamaissa, mutta sarja on nostanut sen takaisin kilpailuun katsojista ja mainostajista.

ABC:n tv-yksikköön satoi rahaa edellisen kerran viisi vuotta sitten, kun Haluatko miljonääriksi? riehui katsojatilastoissa. ABC luotti sarjaan kuitenkin liikaa ja riensi esittämään sitä peräti neljänä iltana viikossa. Katsojat kyllästyivät ja vaihtoivat kanavaa. ABC yritti kääntää katsojaluvut nousuun muun muassa korvaamalla Dharman ja Gregin sekä Spin Cityn kaltaisia vanhempia sarjoja tuoreilla virityksillä, mutta yksikään uusista sarjoista ei ollut suuri menestys.

ABC:n epätoivon katkaisi käsikirjoittaja Marc Cherry, jolla oli sarjaidea neljästä keski-ikäisestä, lähiössä elävästä kotiäidistä.

Cherryn agentti oli jo jonkin aikaa kiertänyt näyttämässä satiirisen sarjan pilottijakson käsikirjoitusta tv-kanavien komediaosastoille, mutta ideaa ei pidetty riittävän hauskana. Sitten agentti huijasi Cherryltä kymmeniä tuhansia dollareita ja joutui vankilaan. Cherry sai uuden agentin, joka huomasi, että hänen edeltäjänsä oli tehnyt virheen: käsikirjoitus olisi pitänyt kaupitella tv-yhtiöiden draama- eikä komediaihmisille. Hän meni ABC:n puheille ja sai saippuasarjaksi esittelemänsä idean myydyksi saman tien.

Kaksi miljoonaa dollaria jaksolta kannattaa

Katsojalukujen kanssa tuskitellut ABC päätti alusta asti satsata sarjaan tosissaan. Markkinointia avitettiin muun muassa pesuloissa: asiakkaat saivat pestyt vaatteensa pusseissa, joissa luki "Everyone has a dirty little laundry". Tuotannossakaan ei pihistelty: sarja maksaa noin kaksi miljoonaa dollaria per jakso. Panostus on kannattanut - Housewives ja toinen menestyssarja Lost ovat tuoneet kanavalle joukoittain katsojia.

ABC:n katsojaluvut ovat nousseet 12 prosenttia. Mainostajien eniten himoitsemassa ikäryhmässä, 18-49-vuotiaissa, nousua on 17 prosenttia. Ensimmäisen tuotantokauden viimeinen jakso keräsi toukokuussa yli 30 miljoonaa katsojaa.

Viihdeteollisuudessa uskotaan, että Housewives merkitsee tosi-tv:n kulta-ajan loppua ja laadukkaasti käsikirjoitetun draaman uutta paluuta. Monilla tv-yhtiöillä onkin nyt uusia suunnitelmia draamasarjojen tuottamiseksi.

Housewivesin on myös katsottu heijastavan hyvin aikaansa: syyskuun 2001 terrori-iskujen jälkeen poliisisarjat menestyivät, mutta nyt pärjää sarja, jossa keskitytään siihen, millaisia emotionaalisia valmiuksia monimutkaisessa ja vaarallisessa maailmassa elämiseen tarvitaan.

Sarjan tunnettuus lisääntyi entisestään, kun presidentti George Bushin puoliso Laura Bush kertoi olevansa itsekin "epätoivoinen kotiäiti" - ja joutuvansa katsomaan sarjaa yksinään aviomiehen nukahdettua jo siinä vaiheessa iltaa.

Alkaa Suomessa lokakuussa

Nelonen alkaa esittää sarjaa lokakuussa maanantaisin klo 21 nimellä Täydelliset naiset. Sarja on keskeinen osa Nelosen yritystä voittaa maanantai-iltoja perinteisesti hallinnut MTV3:n elokuva. Nelonen osti sarjan osana pakettia, johon kuului lisäksi Lost ja Disneyn tuottamia elokuvia.

- Mainostajat ovat ottaneet sarjan hyvin vastaan. Se on erittäin hyvä tuote jo tässä vaiheessa, toimitusjohtaja Juha-Pekka Louhelainen arvioi.

Nelonen satsaa kaikkiaan syksyyn melkein kolmanneksen enemmän kuin viime vuonna. Täydellisillä naisilla kanava tähtää 400 000 katsojaan.

Nelonen, Digitoday ja Taloussanomat kuuluvat SanomaWSOY-konserniin.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen