Lue uutinen mobiilisivustolla

Internet kiilasi tärkeimmäksi vaihtoautokaupan tiedonlähteeksi

25.8.2005 14:11 Internet on kahden viime vuoden aikana kasvanut tärkeimmäksi ja käytetyimmäksi tiedonlähteeksi suomalaisille vaihtoauton ostajille, todetaan tuoreessa Tampereen yliopiston kauppakorkeakoulun tekemässä tutkimuksessa.

Muutokset vaihtoauton ostajien tiedonhankinnassa ovat olleet suuria, sillä vielä vuonna 2003 selvästi käytetyimpiä ja myös tärkeimmäksi koettuja tiedonlähteitä olivat sanoma- ja paikallislehdet, huomioi tutkimuksen toimeksiantaja ja Autotalli.comin omistaja Alma Media Interactive.

71 prosenttia vastaajista ilmoitti käyttäneensä internetiä autokaupan tietolähteenään. Seuraavaksi yleisimmin mainittuja tiedonlähteitä olivat sanoma- tai paikallislehdet (68 %), autoliikkeen myyjät (41 %), ilmaisjakelulehdet (32 %) sekä ystävät ja tuttavat (24 %).

Yli puolet koki internetin myös tärkeimmäksi tiedonlähteekseen. Internet osoittautui myös toimivimmaksi lähteeksi ainakin sen perusteella, että kyselyyn vastanneista 41 prosenttia oli löytänyt ostamansa auton sen kautta.

Yksittäisistä verkkopalveluista suosituin oli Autotalli.com, jota oli käyttänyt 66 prosenttia vastaajista. Eri liikkeiden omiin kotisivuihin oli tutustunut 58 prosenttia, Oikotie.fi:hin kolmannes ja Nettiauto.comiin hieman alle kolmannes vastaajista.

Koeajon ajanvaraukselle olisi kysyntää

Tutkimuksen ovat toteuttaneet kehittämispäällikkö Lea Ahoniemi ja tutkija Hanna Willner Tampereen yliopiston kauppakorkeakoulusta.

Lea Ahoniemen mukaan ilmoittelun siirtyminen sähköisiin ilmoitusvälineisiin voidaan nähdä yhtenä kuluttajien ajankäytön tehostumisen ilmentymänä, osana kulutuskulttuurin laajempaa muuttumista.

- Vapaa-aikaa ei haluta käyttää sellaisten tietojen etsimiseen ja vertailuun, jotka ovat saatavissa nopeasti ja vaivattomasti internetin kautta. Kuluttajien muuttuneen ostokäyttäytymisen myötä autoliikkeillä ja automyyjillä on mahdollisuus oman toimintansa kehittämiseen ja tehostamiseen. Kysyntää olisi entistä kohdennetummille palvelutoiminnoille, kuten ajan varaamiselle juuri myyntiin tulleen tai kuluttajan kannalta erityisen kiinnostavan auton esittelyyn ja koeajoon, maalailee Ahoniemi autokaupan tulevaisuuden kehittämissuuntauksia.

Tutkimus toteutettiin siten, että 116 autoliikettä ympäri Suomea jakoivat vaihtoauton ostaneille yhteensä 1510 kyselykaavaketta ja palautuskuorta lähetettäväksi Tampereen yliopiston kauppakorkeakouluun. Kyselyyn vastasi määräajassa yhteensä 273 vaihtoauton helmi-huhtikuussa 2005 ostanutta henkilöä, jolloin vastausprosentiksi saadaan 18 prosenttia, jota tekijöiden mukaan voidaan pitää riittävän suurena tulosten luotettavuuden ja yleistettävyyden kannalta.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen