Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia lisää musiikkisponsorointia

29.8.2005 09:07 Nokian viime vuosien panostus musiikkibisnekseen näkyy myös yhtiön uusissa markkinointitoimissa. Elokuvien, urheilutapahtumien ja tv-sarjojen rahoittajana kunnostautunut kännykkäjätti on siirtymässä entistä enemmän musiikin ja musiikkitapahtumien tukijaksi.

Yhtiö on jo muutaman vuoden ajan tukenut englantilaista musiikkifestivaalia Isle of Wightia, kesällä Nokia oli pääsponsorina Live 8 -hyväntekeväisyystapahtumassa ja syksyllä yhtiö tukee neljän suomalaisen yhtyeen Kiinan-kiertuetta.

Nokian multimedia-toimialan markkinointijohtajan Pekka Rantalan mukaan nopeasti lisääntyneen musiikkisponsoroinnin taustalla on viime keväänä lanseeratun sivubrändin N-seriesin markkinointiponnistukset.

Nokia on puuhaillut jo pitkään musiikin parissa. Yhtiö tekee musiikkiin liittyviä markkinointitoimenpiteitä myös Nokia-brändin alla, eikä vain N-series-brändin alla.

– Kyllä me ihan tosissamme marssimme musiikkibisnekseen. Sen takia musiikki kaiken kaikkiaan näkyy korostuneesti meidän markkinointitoimenpiteissä, Rantala sanoo.

Rantala muistuttaa, että Nokia on muuttunut entistä selkeämmin pelkästä matkapuhelinvalmistajasta myös kannettavien musiikkilaitteiden valmistajaksi. Rantalan mukaan Nokia myy tänä vuonna yli 40 miljoonaa kannettavaa mp3-soitinta.

– Näillä luvuilla meistä on kertaheitolla tullut ylivoimaisesti maailman suurin kannettavien mp3-soitinten valmistaja.

Ei tukea yksittäiselle bändille

Nokia haluaa profiloitua nimenomaan musiikkitapahtumien tai kiertueiden – ei yksittäisen artistin tai bändin kautta. Siksi Nokialta ei irtoa tukea esimerkiksi ulkomaille ponnistavalle bändille tai artistille.

Musiikkivientijärjestö Music Export Finlandin tuottajan Konsta Klemetin mukaan yritysten suora tuki on muutenkin turhan harvinaista.

– Kyllä niitä tapauksia jonkun verran on ollut. Esimerkiksi Koff on tukenut Leningrad Cowboysia, Jägermaister tukee HIMiä ja sitten on jotain pienempiä virityksiä, mutta aika vähäistä se on ollut. Uskoisin, että se on kuitenkin lisääntymässä, kun yritykset alkavat nähdä mahdollisuuksia yhteistyössä bändibrändien kanssa, Klemetti sanoo.

Vaihtoehtomusiikkia Kiinaan

Isojen musiikkitapahtumien ohella Nokia rahoittaa myös pienempiä tapahtumia tai kiertueita, jos ne tukevat Nokian imagoa. Neljän vaihtoehtomusiikkia tekevän yhtyeen Kiinan-kiertue on tästä hyvä esimerkki.

Sounds Like Suomi -nimisellä musiikin vientikiertueelle osallistuvat neljä isolle yleisölle tuntematonta, mutta pienten piirien suuresti arvostamaa yhtyettä tai artistia. Mukana ovat Cleaning Women, Jori Hulkkonen, Huoratron ja Ovali Virta. Kiertue kestää kolme viikkoa ja alkaa syyskuussa.

Tuen vastineeksi yhtyeen jäsenet tuottavat Sounds Like Suomi -kotisivuille videokuvamateriaalia kiertueen varrelta Nokian N90-puhelimilla.

– Tässä hankkeessa yhdistyvät musiikki- ja multimediakokemus. Mukana olevat artistit ja taiteilijat tekevät uutta ja kokeilevaa multimediataidetta. Me haluamme liittää samoja asioita meidän N-sarjan imagoon, Rantala perustelee yhtiön osallistumista tämän kiertueen rahoittamiseen.

Kiina on Nokialle tärkeä markkina-alue. Kiinaan tulee lähivuosina Nokian arvion mukaan 200 miljoonaa uutta matkaviestinten käyttäjää. Nokia toivoo, että Sounds Like Suomi -kiertue toisi sille edelläkävijän imagoa uusien käyttäjien keskuudessa.

– Haluamme N-sarjalla tavoitella sellaisia ihmisiä, jotka haluavat olla eturivissä kokemassa uusia asioita. Tämän kiertueen sisältö houkuttelee paikalle juuri oikeantyyppisiä kuluttajia. Kiertue saa varmasti myös paljon julkisuutta Kiinassa, Rantala sanoo.

Rantalan mukaan webin käyttö tulee olemaan N-seriesin markkinoinnissa aiempaa merkittävämmässä roolissa. Hänen mukaansa kiertuepäiväkirjan ylläpito yhteistyössä Nokian kanssa on tästä hyvä esimerkki.

Manu Marttinen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen