Lue uutinen mobiilisivustolla

Radio on mainio kyytipoika internetille

23.9.2005 14:25 Radio sopii hyvin yksiin internetissä surfailun kanssa, sillä kumpikaan ei häiritse toisiaan. Brittiläisten Radio Advertising Bureaun (RAB UK) ja Internet Advertising Bureaun (IAB UK) tutkimuksesta käy ilmi, että kaksi kolmesta netin käyttäjästä on surfannut ja kuunnellut radiota yhtä aikaa.

Näistä lähes kolme neljästä kuuntelee radiota viikoittain internetissä pyöriessään. Etenkin laajakaistan omistajat ovat alttiita surfaamaan ja kuuntelemaan radiota samanaikaisesti.

Radiota kuunnellaan sekä erillisestä vastaanottimesta että netin kautta.

Tutkimuksen mukaan internet ja radio sopivat hyvin käytettäviksi yhdessä. Internetistä ihminen löytää mitä haluaa, milloin haluaa.

Radio taas sopii taustalle eikä häiritse keskittymistä vaativaankaan internetin käyttöön. Radio on myös tärkeä fiiliksen kohottaja, kun ihminen työskentelee yksin: radion avulla ihminen tuntee olevansa yhteydessä ulkopuoliseen maailmaan.

Mainoskampanjat yhtä aikaa nettiin ja radioon

Radio antaa usein virikkeen vierailla uusilla saiteilla, ja radiomainonta ohjaa ja kasvattaa klikkausmääriä. Brändin läsnäolo yhtä aikaa radiossa ja internetissä lisää kuluttajien luottamusta ja halukkuutta etsiä lisätietoja netistä. Mainostajan kannattaa rakentaa yhtäaikaisia kampanjoita nettiin ja radioon.

Radiomainonta on syytä ajoittaa hetkiin, jolloin kohderyhmästä mahdollisimman moni on netissä eli usein myöhään illalla. Myös aamuhetket voivat olla suotuisia, sillä kuulijat hakevat mainostetusta tuotteesta lisätietoa heti töihin päästyään.

Radio- ja nettimainonta on suunniteltava niin luovilta ratkaisuiltaan, puhetyyliltään kuin ilmeeltään toimimaan yhdessä. Mainostajan kannattaa maksaa myös näkyvyydestä hakukoneissa, sillä kuulijat eivät useinkaan muista webbiosoitteita ulkoa.

Kampanjat on syytä mitata tarkasti, jotta ero erillisiin radio- tai nettikampanjoihin voidaan havaita.

Suomessakin Britannian tyyppisiä tuloksia

Suomessa TNS Gallup on selvittänyt netin ja radion yhteiskäyttöä TNS Atlas- ja Intermedia-tutkimuksissaan. Tulokset ovat samansuuntaisia kuin brittitutkimuksessa.

Suomalaisten 12–69-vuotiaiden surfaillessa radio on päällä 17 prosenttia internetissä käytetystä ajasta. Kyseessä voi olla nettiradio tai erillinen vastaanotin. Naiset ovat jonkin verran miehiä innokkaampia kuuntelemaan radiota nettiä käyttäessään.

Nettiradiota – koti- tai ulkomaista – on jossakin vaiheessa kuunnellut 769 000 yli kymmenvuotiasta suomalaista. Säännöllisesti radiota kuuntelee netin kautta 208 000 suomalaista. Etenkin miehet ja nuoret ovat kunnostautuneet nettiradion kuuntelijoina.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan