Lue uutinen mobiilisivustolla

BBC pukkaa suomalaisille työsurfaajille rss-uutisvirtaa

28.9.2005 08:14 BBC on käynnistänyt Länsi-Euroopassa ja Yhdysvalloissa Internet-kampanjan, jossa lähetetään töissä surfaaville uutisia rss-tekniikalla (really simple syndication). Uutisia tyrkätään esimerkiksi MSN Messenger- ja ICQ-pikaviestiohjelmiin.

Kyseessä on BBC:n suurin Internet-markkinointikampanja, ja se kestää puoli vuotta. BBC kertoo iskevänsä kampanjalla uuteen kohderyhmään, "tiedonhaluisiin", jotka käyvät uutissivuilla lyhyitä aikoja lähinnä töiden lomassa.

- Teettämämme tutkimukset kertovat, että päätön surfailu on menneisyyttä. Ihmiset menevät verkkoon jotain tarkoitusta varten; he haluavat löytää tietoa, kuulla viimeisimmät uutiset tai saattaa tietonsa jostakin asiasta ajan tasalle. He käyttävät siihen työaikaa, ja jossain määrin he lukevat verkkouutisia sen sijaan, että menisivät tupakalle, kertoo BBC:n kansainvälisen radio- ja verkkoyksikön markkinointijohtaja Alan Booth.

Suomalaisille uutisia MSN Messengeriin

Suomalaiset, tanskalaiset, saksalaiset, hollantilaiset, norjalaiset ja ruotsalaiset saavat uutisvirtaa ja uutishälytyksiä MSN Messengeriin. Amerikkalaisille on tarjolla uutisia ja hälytyksiä ICQ:hun. MSN ja ICQ osallistuvat markkinointiin.

BBC panostaa kampanjassa myös mainontaan. Verkkomainostoimisto Agency Republicin kehittämä uutismoduuli mahdollistaa sen, että BBC voi lisätä nopeasti mainoksia esimerkiksi suurten uutistapahtumien yhteyteen.

BBC mittaa kampanjan tuloksia mainostekniikkaan ja Web-mittaukseen keskittyneiden Atlasin ja Neilsenin kehittämän verkkokampanjan mittausratkaisun avulla.

Markku Reiss toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan