Lue uutinen mobiilisivustolla

Brittien nettimainonta ohitti ulkomainonnan

4.10.2005 09:46 Ison-Britannian mainostajat syytivät vuoden alkupuoliskolla internet -mainontaan ensi kerran enemmän rahaa kuin ulkomainontaan. Nettimainonta kasvoi tammi-kesäkuussa 62 prosenttia ja sen arvo nousi melkein 490 miljoonaan puntaan. Lehtiin ja televisioon verrattuna summat ovat yhä pieniä.

Vahvasta kasvusta huolimatta internetiin käytetään edelleen vain pieni osuus mainospuntien kokonaispotista. Alkuvuonna netin osuus koko mainosmarkkinoista oli 5,8 prosenttia, kun ulkomainonnalla se oli 5,1 prosenttia, alan järjestö IAB (Internet Advertising Bureau) sanoi Bloombergille.

Ulkomainontaan luetaan muun muassa mainosjulisteet ja -taulut sekä esimerkiksi bussien kylkiin liimatut tarrat.

IAB:n toimitusjohtaja Guy Phillipson on tyytyväinen nettimainonnan harppaukseen.

- Viime vuoden lopussa ennustimme, että internet ohittaa ulkomainonnan vuoden 2006 keskivaiheille. Nyt olemme lyöneet tämän tavoitteen noin vuodella, Phillipson sanoi.

Phillipsonin mukaan Ison-Britannian internet-ala tavoittelee tänä vuonna ensi kertaa yli miljardin punnan mainostuloja.

Silti Phillipsonkin tunnustaa, että netin osuus mainoskakusta on yhä pieni. Vuoden 2005 ensimmäisellä neljänneksellä Britannian mainosmarkkinoita hallitsivat sanoma- ja aikakauslehdet noin 44 prosentin osuudella. Tv-mainonnan osuudeksi arvioitiin 25 prosenttia.

IAB:n mukaan nettimainonta peittoaa kuitenkin radiomainonnan, jonka osuudeksi se arvioi vain 3,6 prosenttia kokonaismarkkinoista.

Kaikkiaan kuningaskunnan mainosmarkkinat kasvoivat tammi-maaliskuussa 5,3 prosenttia 3,9 miljardiin puntaan, alan toinen etujärjestö Advertising Association arveli.

Google ja Yahoo pääosissa USA:ssa

Online-mainonta paisui myös Yhdysvalloissa ensimmäisellä vuosipuoliskolla. Interactive Advertising Bureau laskee nettimainonnan vuosikasvuksi 26 prosenttia, joten internet -mainonnan arvo kohosi 5,8 miljardiin dollariin tammi-kesäkuussa.

Esimerkiksi Googlen toisen neljänneksen myynti lähes kaksinkertaistui 1,38 miljardiin dollariin, yhtiö sanoi osavuosikatsauksessaan heinäkuussa. Googlen tuloista noin 35 prosenttia syntyy USA:n ulkopuolelta.

Yahoon myynti kasvoi samaan aikaan vieläkin vauhdikkaammin eli 51 prosenttia vuoden takaisesta. Yahoon myynnin arvo oli huhti-kesäkuussa 1,25 miljardia dollaria.

Mediatalot hankkivat nettifirmoja

Nettimainonnan kasvunäkymät ovat houkutelleet perinteisiä viestintätaloja hankkimaan omia nettiyhtiöitä Atlantin molemmin puolin.

Newyorkilainen News Corp. osti viime viikolla nettiyhtiö Intermix Median, jonka avulla News Corp. tähtää yli miljardin dollarin mainostuloihin netistä seuraavien viiden vuoden kuluessa.

Samanlaisia suunnitelmia on brittiläisillä, niin ikään nettiostoksia tehneillä Daily Mail & General Trust Plc:llä ja Trinity Mirror Plc:llä.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan