Lue uutinen mobiilisivustolla

Digitaalinen videotallennustekniikka lisää teeveen katsomista

1.12.2005 07:22 Amerikkalaiset televisioyhtiöt CBS, ABC, NBC, Fox, WB ja UPN puolustavat dvr-laitteita, digitaalisia videotallentimia. Laitteet saavat heidän tutkimuksensa mukaan ihmiset katsomaan enemmän televisiota ja - vastoin yleistä käsitystä - nielemään enemmän myös mainoksia.

Televisioyhtiöiden teettämän tutkimuksen päähavaintona on ollut, että kotitaloudet, joiden käytössä on dvr-laite, katsovat televisiota muita paljon enemmän. Dvr-kotitalouksissa katsotaan televisiota keskimäärin 5,7 tuntia päivässä, kun muissa vain 5,1 tuntia.

Televisionkatsomisesta dvr-talouksissa on kuitenkin 90 prosenttia reaaliaikaista - eikä palaudu kopioinnin mahdollistamaan ajansiirtoon. Digitaalinen tallennus parantaa vain television käytön hyötysuhdetta eli mahdollistaa samanaikaisesti lähetetyn toisenkin lempiohjelman katsomisen vähän myöhemmin.

Televisioyhtiöt näkevät vaivaa rauhoittaakseen mainostajia, jotka ovat pelänneet dvr-laitteiden mahdollistavan pikemminkin heidän yliajamisen. Heidän pelkonsa perustuvat tutkimuksen mukaan kuitenkin liiaksi ennusteisiin varhaisista käyttäjistä, joiden asenteet eroavat merkittävästi valtavirrasta.

Tutkimuksen dvr-käyttäjistä 90 prosenttia myönsi kyllä tallenteita katsoessaan hyppäävänsä - hups! - pikapikaa mainosten ylitse. Mutta: tarkemmin tivattaessa 58 prosenttia heistä myönsi kuitenkin panneensa vilaukselta merkille mainokset ja 53 prosenttia jopa palanneensa niihin.

Televisioyhtiöt yrittävät sovitella omia, laitevalmistajien kuten TiVon, mainostajien ja viihdeteollisuuden intressejä. Tässä vaiheessa dvr-laitteet löytyvät vasta vajaalta 8 prosentilta kotitalouksista, mutta niiden osuuden ennustetaan nousevan neljän vuoden sisällä jo liki 40 prosenttiin.

Yhä useammilla eurooppalaisillakin televisionvalmistajilla on tarjolla laitteisiin integroitu dvr-ratkaisu. Digitaaliseen tallentamiseen - ajansiirtoon tai kopioimiseen - käytetään niissä joko kovalevyä tai dvd-levyjä.

Jussi Tuormaa toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Pohjois-Korean Kim kävi huvipuistossa ja herkistyi
• Hyvinkään ampumisissa haavoittuneet leikattu – naispoliisi yhä kriittisessä tilassa