Lue uutinen mobiilisivustolla

EU-komission esitys sallisi Product Placementin

19.12.2005 11:36 Televisio ymmärretään enää vain yhtenä kanavana digitaalisten sisältöjen levittämiseksi internetin ja matkapuhelimen rinnalla EU-komission uudessa esityksessä. Kiisteltyä siinä on Product Placementin muotoisen piilomainonnan hyväksyminen.

EU-komission esityksessä vielä voimassa olevan "Televisio ilman rajoja" -direktiivin (89/552/ETY) uudistamiseksi on otettu uudeksi lähtökohdaksi digitalisoituminen ja television lähentyminen muiden sähköisten medioiden kanssa. Sikäli televisio nähdään nyt lähinnä vain digitaalisesti tallennettujen sisältöjen välittäjänä ja yhtenä mediapalveluna muiden joukossa.

Pääasiallisena muutoksena aiempaan direktiiviin ovat EU-komission esitykset mainonnan säännösten väljentämisestä. Tv-mainoksia saisi ajaa 12 minuutin verran ohjelmien lähetystuntia kohti ja itse ohjelmissa sallittaisiin Preoduct Placementin -muotoinen piilomainonta. Lisäksi kaikille televisioyhtiöille taattaisiin 90 sekunnin lyhytuutisointioikeus urheilukilpailuihin, joiden oikeudet on myyty yksittäisille tahoille mutta joilla on yleinen uutisarvo.

Esitys on jo saanut kritiikkiä sekä liiasta konservatiivisuudesta että liiasta radikaalisuudesta. Varsinkin yksityiset tv-kanavat ovat valittaneet esityksen vieläkin säätelevän televisiotoimintaa liiaksi. Internet-yritykset taas tahoillaan pelkäävät tällaisen sääntelyn ulottuvan yhtenäistyvillä sisältömarkkinoilla myös nettipalveluihin. Esityksessä on rajattu sääntelyn ulkopuolelle vain yksityinen viestintä samoin kuin lehdistön sähköiset palvelut.

Toisaalta esityksen lievennettyjä mainossäädöksiä on pidetty liian markkinaradikaaleina. Varsinkin painetun sanan edustajat - niin lehtien julkaisijat kuin journalistiliitot - vastustavat piilomainonnan sallimista myös Product Placement-muodossa, koska se vie luottamusta ja uskottavuutta medioiden tiedonvälityksen kriittisyydeltä ja taiteelliselta vapaudelta.

Jussi Tuormaa toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa