Lue uutinen mobiilisivustolla

Verkko- ja tv-mainonta kasvaa varovaisesti

17.1.2006 11:58 Suomalaiset yritykset pysyvät lähiajan mainosbudjeteissaan varovaisella linjalla. Oman yrityksen kysyntään luotetaan jopa niin, ettei markkinoinnin ponnistuksiin nähdä hevin lisää tarvetta. Mainosvälineistä sähköinen viestintä näyttää kehittyvän suotuisasti, lehdillä on vaikeampaa.

Mainostajien Liiton Mainosbarometri 2006 -tutkimus selvitti, aikovatko yritykset lisätä vai vähentää markkinointiviestinnän panostuksiaan edellisestä vuodesta. Suhtautuminen on aavistuksen verran varovaisempaa kuin elokuun tutkimuksessa.

Mainoseuroja kaavaillaan lisää televisioon, verkkoon ja osoitteelliseen suoramainontaan. Myös tapahtumamarkkinointi ja myymälämainonta kiinnostavat.

Oman yrityksen kysynnän kehittyminen nähdään erittäin positiivisena. Mainosbarometrin mukaan suurimpana markkinointiviestinnän haasteena koetaan erottuminen ja kohderyhmien tavoittaminen pirstaloituvassa mediakentässä.

- Näyttää siltä, että mainostajat luottavat positiivisiin kysyntänäkymiin niin paljon, ettei markkinointipanostusten merkittäviin lisäyksiin koeta olevan suurta tarvetta, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski arvelee liiton tiedotteessa.

Mainontaansa lisääviä yli kolmannes

Mainostajien Liitto kysyi joulukuussa 2005 jäsenyritystensä markkinointiviestinnän näkymiä vuodelle 2006. Vastaava Mainosbarometri -tutkimus tehtiin edellisen kerran viime elokuussa.

Mainostajien varovaisuus on lisääntynyt syksystä. Kuitenkin markkinointiviestinnän panostuksiaan lisääviä yrityksiä on jopa hieman enemmän kuin elokuussa, 36 prosenttia.

Panostuksiaan vähentäviä on 30 prosenttia ja saman tason säilyttäviä 33 prosenttia. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena muodostunut saldoluku on nyt 6, kun se elokuussa oli 9.

Toimialoista palvelujen saldoluku jää negatiiviseksi (-14). Moniala (saldo 20), teollisuus (16) ja kauppa (14) saavat positiiviset saldoluvut.

Mainosbudjettiaan suurentavat ilmoittavat kasvuksi keskimäärin 15 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia suunnittelivat aikovat leikata samoin 15 prosenttia.

Sähköinen mainonta etenee, lehdillä synkempää

Mainostajat näyttävät karsivan panostuksiaan eri viestintävälineissä enemmän kuin vielä edellisessä tutkimuksessa uskoivat. Erityisesti sanomalehtien saldoluku (-40) painuu reilusti aiempaa arviota alemmas. Myös aikakauslehtien saldo kääntyy negatiiviseksi (-9).

Televisio (saldo 21), verkkomedia (45) ja ulkomainonta (15) saavat suunnitelmissa suuremman roolin, kun taas radio (-11) ja elokuvat (-22) näyttäisivät jäävän edellisvuotta alhaisemmalle tasolle.

Muun kuin mediamainonnan luvut eivät sisällä suuria muutoksia elokuusta. Osoitteellinen suoramainonta, tapahtumamarkkinointi ja myymälämainonta säilyvät kasvussa.

Hakemistot, sponsorointi, messut ja mainoslahjat ovat karsittavien listalla.

Ajatukset uusmedian käytöstä eivät juuri ole muuttuneet elokuun tutkimuksesta. Interaktiivinen televisiomainonta (saldo 16), sähköpostimainonta (saldo 29) ja mobiilimainonta (22) nähdään yhtä
kiinnostavina kuin aiemmin.

Yritykset uskovat piristyvään kysyntään

Mainostajien Liiton jäsenyritykset suhtautuvat erittäin luottavaisesti oman yrityksensä kysyntänäkymiin kuluvana vuonna. Kaikkien yritysten saldoluku on 70.

Odotukset olivat vielä valoisampia kuin elokuun Mainosbarometrissa. Optimistisin toimiala oli kauppa, jossa saldoluvuksi tuli 81.

Suurimpina markkinointiviestinnän haasteina koetaan erottuminen kilpailijoista ja kohderyhmien tavoittaminen pirstaloituvassa mediakentässä. Myös markkinointiviestinnän tehon mittaaminen ja kustannustehokkuuden parantaminen ovat mainostajien kehityshankkeita.

Mainostajien Liiton joulukuussa 2005 tekemään kyselyyn vastasi 160 liiton jäsenyritystä. Näiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 375 miljoonaa euroa eli keskimäärin 2,3 miljoonaa euroa vastaajaa kohti.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa