Lue uutinen mobiilisivustolla

Venäjä vähentää televisiomainontaa

22.2.2006 13:32 Venäjä aikoo rajoittaa televisiomainontaa tänä vuonna. Mainontaa rajoittava lakimuutos on läpäissyt Venäjän parlamentin alahuoneessa jo toisen ratkaisevan käsittelyn.

Uusi laki velvoittaisi televisioyhtiöitä vähentämään päivittäistä mainosaikaa. Nykyisin mainoksiin saa käyttää 20 prosenttia lähetysajasta, lakimuutoksen jälkeen 15 prosenttia.

Mainosajan tarjonta pienenisi, vaikka sen kysyntä on nousussa.

Venäjän suurin televisiomainosaikaa myyvä yhtiö Video International on ilmoittanut nostavansa hintojaan kesken kauden, jos laki menee läpi nykyisessä muodossaan. Lain on tarkoitus tulla voimaan heinäkuun alusta.

Televisiomainonta on perinteisesti saanut suurimman mainospotin Venäjällä. Sen kasvu jatkui viime vuonna markkinoiden kasvua nopeammin, kun se kasvoi 37 prosenttia. Siihen kului 2,33 miljardia dollaria eli lähes puolet koko mainospotista.

Kokonaisuudessaan Venäjän mainosmarkkinat jatkoivat vahvaa kasvua viime vuonna. Venäjän viestintätoimistojen yhdistyksen AKARin mukaan markkinat kasvoivat 28 prosenttia. Kasvu ei heikentynyt olennaisesti toissa vuodesta, jolloin se oli 33 prosenttia.

Mainostajat käyttivät mainostamiseen 5 miljardia dollaria viime vuonna Venäjällä.

Nopeimmin Venäjällä kasvoi internet-mainonta, peräti 71 prosenttia. Kova kasvu selittyy vielä osaltaan nettimainonnan vähäisyydellä.

Kuitenkin myös internetin käyttö lisääntyy Venäjällä. Romir Monitoring -tutkimuslaitoksen mukaan viime vuoden alussa nettiä käytti kuukausittain 13 prosenttia Venäjän aikuisväestöstä. Vuoden lopussa luku oli 17 prosenttia.

Kalle Schönberg

Kalle Schönberg toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Karjalaisen päätoimittaja: Harkitkaa sotilaspassien palautusta
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia