Lue uutinen mobiilisivustolla

Ericsson haluaa helpottaa mediayhtiöiden tuskaa

Ericssonin markkinointijohtaja Johan Bergendahl

1.3.2006 10:49 Maailman suurin matkapuhelinverkkoyhtiö Ericsson haluaa helpottaa mediayhtiöiden tuskaa. Ericssonin kansainvälisestä markkinoinnista vastaavan Johan Bergendahlin mielestä matkapuhelimien korkeat tiedonsiirtonopeudet muovaavat väistämättä kuluttajien mediankäyttötottumuksia.

– Mediateollisuus on suuressa murroksessa. Yhdysvalloissa on jo mahdollista tallettaa televisiolähetyksiä ja hypätä mainosten yli. Televisioyhtiöt ja mediateollisuus eivät enää voi myydä mainoksia vetoamalla kuuntelija- ja katsojamääriin.

Bergendahlin mielestä mediateollisuus näkee vielä internetin ja matkapuhelimen teknologisen lähentymisen uhkana omalle liiketoiminnalleen. Toisaalta mediateollisuuden edustajat ymmärtävät, että internetin laajeneminen matkapuhelimeen on myös valtava mahdollisuus.

– Tietoliikenneteollisuus ymmärtää uusia jakelukanavia. Mediateollisuus taas ymmärtää, millaisia ohjelmia ja sisältöjä kuluttajat haluavat. Siksi olemme hyvin varovaisia kuluttajien segmentoinnissa. Nykyään on vaikea tehdä ohjelmia, jotka tavoittaisivat puolet kansasta. Ennen se oli mahdollista.

Ericssonin strategiana on kehittää operaattoreille ja mediayhtiöille white label -tuotteita ja pysyä poissa kuluttajamarkkinoilta. White label -tuotteiden brändäyksestä vastaa asiakas. Ericsson toteuttaa vain teknisen ratkaisun.

– Me kehitämme operaattoreille teknologiaa, jolla mediateollisuus voi ratkaista jakeluaan koskevia ongelmia. Olen vakuuttunut, että tulevaisuudessa mediayhtiöt ja operaattorit ovat läheisessä yhteistyössä.

Suurin muutos alkanut

Suurin muutos on jo alkanut. Mainostajien ykköskohderyhmä nuoriso on erittäin kiinnostunut ostamaan musiikkia ainoastaan digitaalisessa muodossa.

Parissa vuodessa musiikin ostaminen verkosta on kasvanut 300 prosenttia.

– Tutkimuksemme mukaan nuoriso vie musiikin kehitystä mediassa eteenpäin. Eikä kyse ole mistä tahansa musiikista, vaan omasta musiikista, jota he voivat ostaa verkosta suoraan puhelimeen tai omalle tietokoneelle.

– Puhelin on aina mukana yli 90 prosentilla nuorisosta ja suurella osalla yli 25-vuotiaista. Kannettava musiikkisoitin on ainoastaan 30 prosentilla, Bergendahl sanoo.

Petri Sajari toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Iron Skyn ensi-iltaa juhlitaan isosti Berliinissä