Lue uutinen mobiilisivustolla

Tulevaisuus on ilmaislehtien

8.3.2006 13:21 Eero Lehti uskoo ilmaislehtien tulevaisuuteen. Megatrendit suosivat ilmaislehtiä, hän sanoo. Eero Lehti on kaupunki- ja ilmaisjakelulehtiä julkaisevan Suomen Lehtiyhtymän pääomistaja. Yhtiö kustantaa Etelä-Suomessa useita lehtiä.

– Pienille kotitalouksille tilattava lehti on kustannuksena korkea. Helsingissä puolet talouksista on sinkkuja. Jos lehtiä voi lukea työpaikalla päätteellä, moni katsoo tulevansa toimeen ilman tilattavaa lehteä. Tämä näkyy tilattavien lehtien levikkiongelmissa, Lehti sanoo.

Lehden mielestä yhtiön ilmaisjakelulehdet tarjoavat ilmoittajille maksullisia sanomalehtiä paremman ja kattavamman vaihtoehdon.

– Helsingin Sanomilla on vaikeuksia pitää levikkiään, ilmaisjakelulehtien painokset puolestaan nousevat. Ilmaisjakelulehtien kasvuvauhti on myös kova: sanomalehtiin verrattuna kolminkertainen ilmoitusmillimetreissä mitattuna.

Hyvän lehden ominaisuus

Eero Lehden mielestä hyvä ilmaisjakelulehti on sellainen, että asiaa tietämätön voi luulla lehteä tilattavaksi.

– Sutaisten tehdyt eivät toimi ilmoitusvälineenä, hän sanoo.

– Lukijan pitää viipyä sivulla mahdollisimman kauan, koska silloin hänellä on paremmat mahdollisuudet pysähtyä myös ilmoituksiin. Niiden pitää tarjota paikallisia uutisia. Tavoitteena on, että lehti tulisi luetuksi aamuin illoin useaan kertaan. Esimerkiksi televisio-ohjelmien julkaiseminen auttaa tässä.

Oman yhtiön lehtiä Eero Lehti lukee "œsäännöllisesti, mutta valikoiden"?. Yhtiöllä on 20 ilmaisjakelulehteä ja viisi tilattavaa lehteä. Suurin jakelu on Alueuutisilla, yli 400 000 kappaletta.

– Luen niitä laaduntarkkailumielessä: katson miten paljon niissä on ilmoituksia, miten sivut on taitettu ja miltä painojälki näyttää.

Muita ulkomaisia ja kotimaisia sanomalehtiä hän lukee kaikkiruokaisesti, repii, silppuaa ja sulloo salkkuunsa keräten ideoita ja ajatuksia. Hän ei kuitenkaan pidä itseään lehtimiehenä, vaan liikkeenjohdon konsulttina, joka toimii media-alalla.

Eero Lehti pitää lehtialaa edelleen kehittyvänä. Myös ilmoitusvälineenä lehti on hänen mielestään tehokas.

Uusia innovaatioita

Lehden mielestä alalla voi tehdä uusia innovaatioita yhdistelemällä vanhaa. Alan ongelmana on painaminen ja jakelu, joka on kallista ja hankalaa.

– Jos lehti saataisiin johonkin faksin kaltaiseen laitteeseen, se saavuttaisi sähköisten viestimien edut. Samalla saataisiin yksilöllisiä ratkaisuja: tilaaja voisi jättää halutessaan lehdestä pois esimerkiksi urheilusivut.

Suomen Lehtiyhtymän tulevaisuudensuunnitelmissa on kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uudenlainen lehtiratkaisu.

– Tällä hetkellä valtakunnalliset ilmoittajat voivat ilmoittaa aikakauslehdissä, tehdä ulkomainontaa, mainostaa televisiossa ja suuressa määrässä sanomalehtiä. Sanomalehdissä mainostaminen on kallista, koska maakuntalehtien ilmoitushinnat ovat käytännössä monopolihintoja. Me haluamme kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uuden vaihtoehdon.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Jättikotilot piinaavat taas Floridaa
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia