Lue uutinen mobiilisivustolla

Testejä miehille

5.4.2006 12:06 Tekniikan Maailma on suomalaisen lehtikentän kummajainen. Miehille tehty tekniikkalehti keikkuu vuodesta toiseen luetuimpien lehtien listan kärkijoukossa.

– Testit ovat Tekniikan Maailman selkäranka. Se on merkittävin alue, jolla eroamme muista lehdistä, lehden vastaava päätoimittaja Martti Merilinna sanoo.

Yhtyneiden Kuvalehtien julkaisema TM tekee pääosin testinsä itse. Tarvittaessa niitä tehdään yhteistyössä VTT:n ja Työtehoseuran kanssa. Suurimmalla osalla lehden toimittajista on teknisen alan koulutusta ja erikoisosaamista, ei toimittajan koulutusta.

– Testit vaativat tarkkuutta ja tietoa, muuten eivät jalat pysy kuivina. Aluksi lehdessä mietitään, mitä halutaan testata. Jos testataan autoja, pyydetään maahantuojilta autot koeajoon.

– Joskus ollaan jouduttu ostamaan auto, mutta näin ei ole käynyt enää vuosiin. Sellaiset tuotteet, jotka voivat testissä rikkoutua, ostetaan aina.

Omat testitilat

TM:llä on omat testitilat niin viihde-elektroniikan kuin autojenkin testaamiseen ja mittaamiseen.

– Ensin tehdään yleistsekkaus, että autossa tai muussa laitteessa on kaikki mitä kuuluukin olla. Sitten mitataan, Merilinna sanoo.

Autoja testattaessa ajetaan koeajoja, ja viihde-elektroniikkaa katsellaan ja kuunnellaan mittausten lisäksi.

– Testitulos on aina lehden mielipide, koska se perustuu mittausten lisäksi testaajien henkilökohtaisiin mielipiteisiin.

– Joka testissä joudutaan miettimään, millainen on tuotteen tyypillinen käyttäjä, mitä ominaisuuksia hän painottaisi. TM julkaisee kokonaistestituloksen lisäksi osatulokset, joista voi tutkia laitteiden ominaisuuksia eri käytöissä ja tilanteissa.

Kannattava lehti

Tekniikan Maailma on maan kymmenenneksi luetuin aikakauslehti. Kansallisen Mediatutkimuksen maaliskuussa julkaiseman levikkitiedon mukaan TM:llä oli 719 000 lukijaa. Lähes 80 prosenttia lehden tuloista tulee irtonumeroiden ostajilta ja tilaajilta.

– TM on Yhtyneiden Kuvalehtien kannattavin lehti, Merilinna kehaisee.

– Haastavaa on, että tekniikka tulee koko ajan vaikeammaksi. Tarvitaan yhä enemmän taitoa kertoa vaikeita asioita yksinkertaisesti.

TM perustettiin 1953. Lehdessä annettiin rakennusohjeita monenlaisille "œhärveleille"?, joilla korvattiin kaupasta puuttuneita tarvikkeita. Lehden autopuoli alkoi vahvistua 1963, kun autojen tuonti vapautui. Nykyisin autot täyttävät lehdestä noin puolet.

– Lukijoista 80 prosenttia on miehiä, mutta tilaajista miesten osuus on 95 prosenttia. Emme tee sisältöä, joka olisi ajateltu erityisesti naisille. Saattaisimme menettää uskollisia lukijoita, jos tekisimme niin. Nuoret miehet kiinnostuvat TM:n lukemisesta yleensä 15-vuotiaina.

– Auto on tärkeä myös nuorille. Nuoria ajatellaan silloinkin, kun kirjoitamme tietokoneista, viihteestä ja peleistä.

– Lehteä luetaan tasaisesti eri ikäryhmissä. Aiemmin yli 50-vuotiaita lukijoita oli vähemmän. Pelkäsimme, että menetämme lukijoita heidän täyttäessään 50. Niin ei käynytkään, nykyisin lukijoita on tasaisesti aina 60 vuoteen ja ylikin saakka.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia
• Tutkimus: Autismin takana ovat perimän vauriot