Lue uutinen mobiilisivustolla

Kohderyhmäajattelu vie mainokset verkkoon

Jacob Stjärne on innostunut verkkojen mahdollistamista kohderyhmistä.

12.4.2006 11:27 Sataman vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän johtaja väittää, että ihmiset ja yritykset eivät vielä ymmärrä digitaalisten kanavien merkitystä.

Jacob Stjärne, 32, puhuu pyörryksiin kuulijansa. Hänellä on asiaa, mutta toisaalta hän ei myöskään jaksa möllöttää tuppisuuna.

– Minähän olen ruotsalainen, hän nauraa.

Stjärne aloitti Sataman Vuorovaikutteinen markkinointiviestintä -palvelualueen johtajana joulukuun alussa. Perhe ja koti ovat edelleen Tukholmassa.

Stjärne tuli Satamaan kaikessa hiljaisuudessa Tukholmasta Hi3G Accessista. Se omistaa Tre-tuotemerkin, joka on yksi neljästä ruotsalaisesta umts-luvat saaneesta operaattorista.

Hän puhuu digitaalisten kanavien puolesta. Hänen mielestään ihmiset ja yritykset eivät vielä tarpeeksi ymmärrä niiden merkitystä.

– Se on suurempi kuin osataan ajatella.

Satamassa Stjärne on kotonaan. Hänen työnsä kannalta merkittäviä kehityssuuntia ovat markkinointiviestinnän tehokkuudelle asetettavat kasvavat vaatimukset ja se, että kuluttajat suosivat yhä enemmän verkko-ostamista ja -asiointia.

Television merkitys vähenee

– Ihmiset viettävät television edessä koko ajan vähemmän aikaa. Television katseluun käytettävä aika ei ole enää suhteessa televisioon satsattaviin mainospanostuksiin, Stjärne toteaa.

– Maksu-tv yleistyy. Ihmiset ovat valmiita maksamaan siitä, että he eivät näe mainoksia. Se pitäisi tajuta, Stjärne perustelee.

Kohderyhmäajattelu kasvaa Stjärnen arvion mukaan koko ajan tärkeämmäksi, oli kyse sitten mistä tahansa välineestä.

Erään tutkimuksen mukaan 34 prosenttia mediakulutuksesta Euroopassa tapahtuu verkossa. Siitä huolimatta mainospanostuksista vain noin kymmenesosa kohdistuu digitaalisiin kanaviin.

Stjärnen mukaan onkin loogista, että digitaalisen median painoarvo kasvaa mainonnassa ja markkinointiviestinnässä.

Muun muassa aiempaa tehokkaamman internet-selailun mahdollistavien 3G-matkapuhelinten määrä kasvaa. Tänä vuonna niiden ennustetaan kasvavan 14 prosenttiin ja ensi vuonna neljännekseen kaikista matkapuhelimista.

Stjärnen mukaan myös Sataman asiakasyritykset aikovat investoida uusiin matkapuhelimilla käytettäviin verkkopalveluihin.

Stjärne tuntee kuluttajat, joita hän houkuttelee vuorovaikutukseen tuotteiden ja palvelutarjoajien kanssa. Hän on ollut johtotehtävissä muun muassa The Bearded Lady DDB -toimistosta ja Icon Medialabista.

Ennen Icon Medialabia hän oli elokuva-alalla ja työskenteli pari vuotta avustajana Propaganda Films Los Angelesissa Yhdysvalloissa.

Satamaan Stjärne päätyi toimitusjohtaja Jan Sassen työtarjouksen jälkeen.

Kati Haapakoski toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste