Lue uutinen mobiilisivustolla

TV-mainonta pinteessä

18.4.2006 10:58 Perinteiset, ohjelmavirran keskeyttävät tv-mainokset katoavat viiden vuoden kuluessa, ennustaa mediatoimisto Aegis Media Nordicin toimitusjohtaja Patrick Ståhle.

Digitalisoitumisen mukanaan tuomat tilausvideot ja kiintolevytallentimet eivät Ståhlen mielestä kuitenkaan ole sellainen tv-mainonnan kuolinisku kuin yleisesti arvellaan, vaan ne tarjoavat mainostajille uusia mahdollisuuksia. Esimerkiksi auton ostamista harkitsevien digi-tv:n katsojien on huomattu etsivän aktiivisesti automainoksia.

– Tämä tekee tv-mainonnasta vähän suoramarkkinoinnin kaltaista, kun mainostaja voi mitata, kuinka moni ihminen todella katsoo mainoksen, Ståhle sanoi Aegis-konserniin kuuluvan Carat Finlandin seminaarissa Helsingissä.

Kuluttajien vallan kasvaessa Ståhle pitää brändinrakennuksen avaimena heidän luottamuksensa ja kunnioituksensa voittamista.

– Tässä voi olla apua hyvästä yrityskansalaisuudesta. Sillä tavalla yritys voi varmistaa, että ihmiset haluavat sitoutua sen tuotteisiin.

Muutakin opittavaa mainostajilla vielä on. Ståhle kritisoi esimerkiksi jumiutumista 12–18 kuukauden suunnittelusykliin. Kiivastempoisessa nykymaailmassa se ei enää toimi.

– Puhelimen keksimisestä meni 35 vuotta, ennen kuin sellainen oli edes neljäsosalla yhdysvaltalaisista. Internet saavutti saman seitsemässä vuodessa. Digitalisoituminen tapahtuu nyt, ei vasta joskus tulevaisuudessa, Ståhle vertaa.

Varautuminen digitalisoitumiseen

Mediatoimistokonserni Aegis on varautunut digitalisoitumiskehitykseen kasvattamalla digimediaan keskittyvää Isobar-ketjuaan sekä orgaanisesti että yritysostoin.

Viime vuonna Isobar tuplasi liikevaihtonsa ja ylsi 15 prosenttiin konsernin koko medialiikevaihdosta.

Ståhle pitää tätä osoituksena siitä, että myös kasvava joukko mainostajia on saanut digiherätyksen.

Esimerkiksi Yhdysvaltain suurin automainostaja General Motors on siirtänyt 20 prosenttia 400 miljoonan dollarin markkinointibudjetistaan internetiin.

– Perinteisellä mediaostamisella on yhä vaikeampi kilpailla, mutta muista palveluista asiakkaat ovat valmiita maksamaan.

Annamari Typpö toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan