Lue uutinen mobiilisivustolla

Kustannusala paistattelee mediamainonnan kasvussa

25.4.2006 10:49 Sanoma- ja aikakauslehtien sekä kirjojen kustantajille vuosi 2005 oli hyvä ja kuluvasta vuodesta odotetaan vähintään samanlaista. Sekä mediamainonta että lehtien ja kirjojen myynti on alkuvuonna lisääntynyt.

Viestinnän Keskusliiton toimitusjohtaja Håkan Gabrielsson sanoo, että viestintäala kokonaisuudessaan on kasvanut ja graafinen viestintä on pitänyt erittäin hyvin pintansa.

– Kustannustoiminta on luonteeltaan vakaata liiketoimintaa ja myös suhteellisen kannattavaa. Mutta toisaalta viestintäalan ympäristö on nyt täynnä valtavia haasteita, Gabrielsson sanoo.

– Monikanavaisuus valtaa joukkoviestinnässä alaa ja mobiilius muuttaa viestinnän kulutustottumuksia. Verkkoviestintä todella madaltaa kynnystä julkaista tietoa ja se tulee muuttamaan joukkoviestinnän jakeluosuuksia, hän ennustaa.

Rajat hämärtyneet

Kustannusalan rajat ovat hämärtyneet viime aikoina, kun sisällön jakelu on monipuolistunut. Kustannusyritykset eivät tuota enää pelkkää printtiä. Gabrielssonin mukaan kustantaja on yritys, joka käy kauppaa informaatiolla ja sisällöllä.

Uusien ansaintalogiikoiden löytyminen on yritysten keskeisin haaste. Käytännössä pitää siis keksiä, miten verkossa olevasta sisällöstä ja aktiviteetista tehdään liiketoimintaa.

– Samalla uusia toimijoita tulee markkinoille. Esimerkiksi Google on globaali media, joka tarjoaa muiden sisältöä. Tämä aiheuttaa haasteita perinteisille kustantajille, Gabrielsson sanoo.

Hän kuitenkin uskoo, että kotimaiset kustannusyritykset pärjäävät jatkossakin.

– Kun tehdään sisältöä suomalaisille, pitää tuntea Suomen olot ja usein tehdä se suomeksi. Siksi on järkevää tuottaa se täällä jatkossakin, hän sanoo.

Painettu sana vahvoilla

Painetun viestinnän asema on Suomessa poikkeuksellisen vahva. Sanomalehdet ovat pitäneet asemansa suurimpana mainosmediana, vaikka suhteellinen osuus onkin vuosien mittaan pienentynyt. Talouskasvu on tuonut ilmoituksia sanomalehtiin kiitettävää tahtia.

Levikkimarkkinoilla on mennyt viime vuosina tasaisemmin. Sanomalehtien lukeminen on saavuttanut ilmeisesti jonkinlaisen kyllästymispisteensä, sillä vain harvat sanomalehdet ovat kyenneet merkittäviin levikin kasvuihin.

Ilmaisjakelulehdissä mainonnan kasvu on ollut suhteellisen vähäistä. Trendinä on ollut rakenteen muuttuminen niin, että suuret sanomalehtikustantajat ovat hankkineet pienempiä lehtiä omistukseensa.

Aikakauslehdille mainonnan kasvu on ollut kulta-aikaa. Uusia lehtiä on ilmestynyt ja erityisesti asiakaslehtipuolella markkinat ovat kasvaneet. Asiakaslehtien määrä on noussut viime vuosina rajusti.

Suomalasten kova lukuinto näkyy myös kirjojen kustantamisessa. Erityisesti pokkarien myynti on kasvanut. Opetussuunnitelmien muutos toi vahvan lisän alalle viime vuonna, kun oppikirjoja uusittiin.

Taloussanomat toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan