Lue uutinen mobiilisivustolla

Printti ei ole kuollut

3.5.2006 12:28 Printti ei ole kuollut, julistaa brittiläinen kuluttajaviestinnän konkari Paul Bay. Nykyisin omaa yritysten viestintästrategioihin erikoistunutta Citizenbay-toimistoaan Lontoossa pyörittävä Bay korostaa, että kehitys ei kulje vain yhteen suuntaan ? printistä verkkoon ? vaan myös toisin päin.

Esimerkkinä hän mainitsee muun muassa blogit, joista monet ovat saamassa rinnalleen painetun version. Aikakauslehden tuttu formaatti vetää kuluttajia puoleensa.

? Digitaalisten lehtien design mukailee printtilehtiä. Myös painettuja lehtiä tulee jatkuvasti lisää. Fanzineja eli kuluttajien omia julkaisuja tekevät yleensä nuoret, siis ihmiset, joiden on väitetty hyljeksivän perinteistä mediaa, Bay luettelee.

Fanzinet ovat Bayn mukaan hyvä esimerkki siitä, että kuluttajat haluavat lehtiä, jotka rakentuvat sisällön, eivät mainosten ympärille. Lehdet voivat kuitenkin löytää uusia keinoja myös mainostajien palvelemiseen.

? Lehtiin voi luoda uudenlaista tilaa. Mainokset voi esimerkiksi sulauttaa osaksi toimituksellista tilaa, Bay ehdottaa.

Hän neuvoo sekä mainostajia että lehtitaloja hyödyntämään kaikkia mahdollisia keinoja, joilla kuluttajat voi sitouttaa. Tuotekehityksen ohella parantamisen varaa on kuluttajatutkimuksen, kuluttajatietokantojen ja suoran vuoropuhelun hyödyntämisessä.

? Näkemyksiä kannattaa kysyä todellisilta kuluttajilta. Kuluttajat haluavat, että heitä kuunnellaan. Eivät he bloggaa tullakseen kuuluisiksi vaan siksi, että heillä on jotakin sanottavaa ja he haluavat jakaa sen muiden kanssa.

Uudet mediat pelottavat

Bay myöntää, että yritysten into siirtää mainoseuroja kiihtyvässä tahdissa uusiin medioihin voi tuntua lehtitaloissa pelottavalta.

Hänestä se kuitenkin avaa printtimedialle myös uusia ovia, sillä kuluttajien näkökulmasta bannerit, popupit ja muut verkkomainokset voivat tehdä brändeille hallaa.

? Kaikki jahtaavat innovaatioita ja luovia ratkaisuja ja ajattelevat, että heidän on pakko tehdä jotain netissä. Olemassa olevia mahdollisuuksia ei katsota riittävän syvällisesti, Bay kritisoi.

Päinvastaisena esimerkkinä Bay mainitsee entisen työnantajansa Levi Straussin, joka on ryhtynyt painamaan valikoiduista eurooppalaisista fanzineista koostettua yhteenvetoa ja jakamaan sitä myymälöissään.

Emap palkitsee

Toinen fanzine-trendin kelkkaan lähtenyt yritys on brittikustantaja Emap, joka on vuodesta 2004 lähtien palkinnut parhaita fanzine-lehtiä.

? Palkintogaalassa Emap tuo riippumattomat fanzinet suuren yleisön ulottuville ja auttaa samalla kasvattamaan niiden levikkiä. Näin se osoittaa kykynsä spotata uusia trendejä, Bay sanoo.

Hänestä tämä osoittaa, että Emap ymmärtää ydinbisneksensä siirtyneen lehtien tekemisestä sisällön luomiseen.

? Emap on päättänyt investoida fanzinien tekijöiden lahjakkuuteen. Samalla se parantaa imagoaan paitsi fanzine-yleisön myös sitä maailmaa sympatisoivien keskuudessa.

Uusia mahdollisuuksia

Myös asiakaslehtialalla piilee Bayn mukaan monenlaisia, vielä hyödyntämättömiä mahdollisuuksia brändien ja lehtitalojen yhteistyölle. Hänestä jokaisen brändin kannattaisi kehittää jonkinlainen painettu julkaisu.

Esimerkki löytyy taas farkkufirmasta: Levi?sin ja tyylilehti Tankin yhteistyönä syntynyt Mined onnistui houkuttelemaan avustajiksi muun muassa muotisuunnittelija Karl Lagerfeldin, dokumentaristi Louis Theroux?n ja elokuvaohjaaja Mike Figgisin. Tuloksena oli hyvin valikoidulle lukijakunnalle suunnattu lehti, joka osoittautui menestykseksi 60 euron irtonumerohinnasta huolimatta.

? Se oli niin kaunis ja niin tyylikäs, että Levi?s onnistui sen avulla saamaan jakelusopimuksia sellaisistakin liikkeistä, jotka eivät olleet aiemmin pitäneet sen vaatteita tarpeeksi hienoina. Tank puolestaan sai sen varjolla kasvatettua omaa levikkiään. Kaikki siis voittivat, Bay toteaa.

Annamari Typpö toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Tutkimus: Autismin takana ovat perimän vauriot
• Pentti Arajärvi sai oman looking at things -blogin
• Perussuomalaiset haluavat selvittää Wallinin jääviyden