Lue uutinen mobiilisivustolla

Nuoret mobiilimarkkinoinnin otollisin kohderyhmä

10.5.2006 15:19 Suomalaiset nuoret suhtautuvat selvästi vanhempiaan myönteisemmin mobiilimarkkinointiin eli tekstiviestinä tai multimediaviestinä lähetettäviin mainoksiin. Tämä selviää Taloustutkimuksen tuoreesta Sähköinen Suora 2006 -tutkimuksesta.

Tutkimuksessa tiedusteltiin suomalaisilta kuluttajilta ja päättäjiltä muun muassa sitä, miten he yleisesti ottaen suhtautuvat mobiilimarkkinointiin, ja miten erilaiset lisäedut vaikuttaisivat kiinnostukseen mobiilimarkkinointia kohtaan.

Alle 25-vuotiaista selvästi yli puolet suhtautuu myönteisesti suoraan matkapuhelimeen lähetettäviin markkinointiviesteihin ainakin siinä tapauksessa, että on itse antanut luvan viestien lähettämiseen.

Yli 55-vuotiasta sen sijaan yli 70 prosenttia kertoo, ettei halua matkapuhelimeensa minkäänlaista markkinointiviestintää.

Luvan antaminen on mobiilimarkkinoinnissa olennaisen tärkeää jo paitsi lain mukaan, myös kuluttajien asenteissa: kaikista vastaajista ainoastaan neljä prosenttia kertoo ottavansa mielellään vastaan mobiilimainoksia kiinnostavista aiheista myös siinä tapauksessa, ettei ole antanut mainostajalle lupaa lähestyä tekstiviestitse.

Kielteisyyttä enemmän

Mobiilimarkkinointiin suhtaudutaan kaiken kaikkiaan jonkin verran kielteisemmin kuin sähköpostitse lähetettäviin mainoksiin.

- Yksi merkittävä syy tähän on epäilemättä se, että matkapuhelimeen teksti- tai multimediaviestinä saatu mainos kiinnittää vastaanottajan täyden huomion yleensä välittömästi – harvoinpa kukaan jättää saamaansa tekstiviestiä lukematta, arvelee Sähköinen suora 2006 –tutkimuksesta vastaava markkinatutkija Mira Mäkiranta.

Sähköinen Suora 2006 -tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa 16.-31-3.2006, jolloin yli 1000 suomalaista internetin käyttäjää kertoi suhtautumisestaan sähköpostiin sekä suoraan matkapuhelimeen lähetettävään suoramarkkinointiin.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan