Lue uutinen mobiilisivustolla

Sony Ericsson on tenniksen varma voittaja

4.7.2006 09:10 Matkapuhelinyhtiö Sony Ericsson luottaa urheilun sponsoroinnissa naistennikseen. Yhtiöllä on pitkä, kuuden vuoden sopimus WTA:n tukemisesta. Toisin kuin monet muut sponsorit, Sony Ericsson sanoo laskevansa sopimuksen hyödyt ja kustannukset tarkasti rahassa.

Sony Ericssonin markkinointijohtaja Dee Dutta sanoo, että karkeasti laskettuna yhtiö käyttää WTA:n (Women´s Tennis Association) sponsorointiin 645 miljoonaa Ruotsin kruunua ja saa vastineeksi 730 miljoonan kruunun hyödyt.Sony Ericssonin sopimus kestää vuosien 2004-2009 välisen ajan.Vaikka Dee Dutta tunnustautuu itsekin innokkaaksi tennisfaniksi, hän korostaa sitä, että sponsorointipäätökset tehdään aina liiketaloudellisin ja rahassa mittavin kriteerein.- Tähän mennessä olemme saaneet erinomaisen vastineen rahoillemme. Tulokset näkyvät muun muassa matkapuhelinten myynnin kasvussa, Dutta sanoo Dagens Industrissa.Usein suuretkin yhtiöt määrittelevät sponsoroinnin tavoitteensa väljästi. Dee Dutta on toista maata; hänen mukaansa Sony Ericsson voi odottaa myynnin kasvavan vuosittain kaksi prosenttia WTA-sopimuksen ansiosta.- Tällöinkin kyseessä on konservatiivinen arvio, hän huomauttaa.DI:n mukaan kuudessa vuodessa yhtiön myynti kasvaa näin laskien kokonaista 10,4 miljardia kruunua. Viime vuonna Sony Ericssonin voittomarginaali oli seitsemän prosenttia. Jos marginaalit pysyvät vakiona, tietäisi WTA-sopimus kuudessa vuodessa 730 miljoonan kruunun lisäystä voittosarakkeeseen, lehti ynnäilee.- Emme halua kommentoida tällaisia lukuja. Kuitenkin sponsorisopimustemme pitää täyttää samanlaiset tuottovaatimukset kuin muidenkin investointiemme, Dutta kuittaa.Hänen mielestään sponsorointi on paljon muutakin kuin sekkien lähettämistä ja samppanjan juomista asiakkaiden kanssa tennisturnausten vip-teltoissa. Duttan mukaan oikealla tavalla hoidettu sponsorointi lisää yhtiön ja sen brandin näkyvyyttä, vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin sekä tukee ja helpottaa jälleenmyyjien ja operaattoreiden työtä erilaisten kampanjoiden kautta.- Mekin käytämme vain kolmanneksen ajastamme asiakkaiden kanssa itse tennisotteluissa. Loput ajasta teemme raakaa työtä sponsoroinnin hyödyntämiseksi markkinoinnissa, Sony Ericssonin Lontoon pääkonttorista käsin toimiva Dutta sanoo.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa