Lue uutinen mobiilisivustolla

AOL pähkäilee kahden miljardin taalan kysymystä

7.7.2006 08:04 Nettiportaali AOL:n ja sen omistavan Time Warner Inc:n sikariportaalla on edessä rankkoja pohdintoja. AOL harkitsee osittain maksuttomia nettipalveluja. Yhtiö haluaa pysäyttää tilaajakadon ja hankkia lisää ilmoitustuloja. Vaan maksuttomat palvelut eivät ole ilmaisia; AOL:lle kustannuksia kertyisi kaksi miljardia dollaria vuodessa.

AOL:n johto harkitsee maksuttomien palveluiden tarjoamista kaikille asiakkailleen, joilla on nopeat laajakaistayhteydet, yhtiön asioista perillä oleva henkilö kertoi Wall Street Journalille.

Henkilön mukaan maksuttomuus on vain yksi vaihtoehto monista toimista, joilla AOL haluaa pysäyttää tilaajiensa virran kilpailijoiden leiriin.

Aikanaan maailman suurin nettiportaali America Online on menettänyt reippaasti tilaajia Yahoon ja Googlen kaltaisille kasvuyhtiöille sekä joukolle kaapeli- ja teleoperaattoreita.

Kehityksen myötä AOL:n ilmoitustulojen osuus on jatkuvasti supistunut. Niinpä yhtiön talous lepää nykyään 80-prosenttisesti tilaajamaksujen varassa. Tämän tilanteen AOL:n johto haluaa muuttaa ja palata mainosrahoitteiseksi palveluksi.

Monet AOL:n tilaajista ovat pysyneet yhtiön mukana lähinnä siksi, että he ovat halunneet pitää sähköpostiosoitteensa. Toisaalta reippaasti väkeä on lähtenyt Yahoon ja Googlen mukaan, sillä nämä ovat houkutelleet asiakkaita muun muassa ilmaisilla sähköpostipalveluilla.

AOL tarjoaa nykyisin ilmaisia palveluja Time Warner Cablen nopeiden laajakaistayhteyksien asiakkaille ikään kuin kylkiäisinä isännän asiakkaille. Ongelma on vain siinä, ettei Time Warnerin saitti houkuttele kovin paljon ilmoittajia.

Wals Street Journalin arvioiden mukaan ilmaisiin palveluihin suuntaava strategia voi tulla kalliiksi. Vuodessa AOL:in tulovirroista supistuisi päätöksen myötä jopa kaksi miljardia dollaria. Osan menetyksistä yhtiö varmaankin kykenisi korvaamaan lisääntyneen liikenteen houkuttelemilla kasvavilla ilmoitustuloilla, WSJ aprikoi.

Ilmoitusmyynti piristyi yllättäen

Toisaalta AOL:n online -mainostulot ovat viime aikoina osoittaneet piristymisen merkkejä, mikä saattaa toimia vastavoimana maksuttomien palveluiden strategialle. Tammi-maaliskuussa ilmoitusmyynti kasvoi 26 prosenttia 392 miljoonaan dollariin.

Ensimmäisellä neljänneksellä AOL menetti 835 000 amerikkalaista tilaajaa. Maaliskuun lopussa yhtiöllä oli 18,6 miljoonaa tilaajaa, kun vuoden 2002 lopussa asiakkaita oli 26,5 miljoonaa.

WSJ:n haastatteleman henkilön mukaan AOL:n pääjohtaja Jonathan Miller esitteli ilmaisten palveluiden strategiansa Time Warnerin huippujohdolle New Yorkissa viime viikolla.

Markku Pervilä toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa