Turnerin digijohtaja: 3G kiihdyttää median digitaalista käyttöä
- Matkapuhelinvalmistajien, operaattoreiden ja sisällöntuottajien pitää olla samalla viivalla. Vasta sitten sisällönjakelusta tulee kuluttajan kannalta merkityksellistä, Casey Harwood sanoo.
Kuva: Sari Gustafsson/Lehtikuva
14.7.2006 09:50 Matkapuhelimet muuttavat mediaa lähitulevaisuudessa lähes yhtä paljon kuin internet. Näin uskoo mediayhtiö Turnerin digitaalisesta mediasta vastaava johtaja Casey Harwood. Hänen mielestään 3G avaa ovet uudenlaiselle median käytölle.
- Olemme havainneet, että kun kuluttaja siirtyy 2,5G-puhelimesta käyttämään 3G-puhelinta, mediasisällön käyttö kasvaa selvästi, Harwood sanoo.
Turner on jo kymmenen vuoden ajan rakentanut erilaisia uusia jakelukanavia. Harwoodin mielestä tärkeintä on pohtia, miten kuluttajat haluavat päästä käsiksi haluamaansa sisältöön ja millaisia laitteita heillä on käytössään.
- 3G on vielä alkuvaiheessa. Vuonna 2008 yli puolella länsieurooppalaisista on 3G-puhelin.
Yksi tärkeä kohderyhmä langattoman mediasisällön jakelussa ovat lapset.
- Britanniassa kello kolmen ja neljän välillä iltapäivällä ohjelmia katsotaan paljon. Se johtuu siitä, että vanhemmat noutaessaan lapsiaan koulusta antavat heille takapenkille kännykkänsä käyttöön. Meidän on suunniteltava lapsia kiinnostavaa ohjelmatarjontaa kyseiselle kellonajalle.
Kännykkätelevisio on toinen kuuma aihe, johon mediayhtiöt ovat lähdössä mukaan.
Maailmassa on käytössä on kaksi eri teknologiaa, joista Nokia rummuttaa dvb-h:n puolesta. Etelä-Koreassa on puolestaan käytössä dmb-teknologiaan perustuva kännykkätelevisio.
Harwood ei osaa sanoa, kumpi teknologioista valtaa markkinat.
- Tiettyyn pisteeseen saakka en edes välitä siitä. Kysymys on sisällön jakelusta. Kuluttaja ei välitä teknologiasta.
Turnerilla on käynnissä tusinan verran kännykkätelevisiohankkeita eri puolilla maailmaa. Italiassa kännykkätelevisio on jo kaupallisessa käytössä. Siellä Turner tekee yhteistyötä matkapuhelinoperaattori 3:n kanssa.
Ensi vaiheessa kännykkätelevisiota tärkeämpää on uutistarjonnan laajentaminen matkapuhelimeen perinteisemmällä teknologialla.
- Ihmiset haluavat pääuutiset tekstiviestinä kännykkäänsä. Sen jälkeen he usein siirtyvät seuraamaan lähetystä televisiosta.
- Joillekin kuluttajille ensimmäinen kokemus CNN:stä ei ole televisiosta vaan kännykkään tekstiviestinä välitettävistä uutisista. Tällöin kuluttajilla pitää olla mahdollisuus katsoa uutisia myös kännykällä.
Operaattorit ovat perinteisesti toimineet linkkinä kuluttajan ja mediayhtiön välillä matkapuhelinpalveluissa. Harwoodin mielestä kaikki operaattorit eivät ymmärrä sisällön merkitystä riittävän hyvin.
He ajattelevat asioita enemmän tietoliikenteen näkökulmasta. Siksi alalla tarvitaan laaja-alaista yhteistyötä.
- Matkapuhelinvalmistajien, operaattoreiden ja sisällöntuottajien pitää olla samalla viivalla. Vasta sitten sisällönjakelusta tulee kuluttajan kannalta merkityksellistä, Harwood sanoo.
- Mediayhtiöillä ja operaattoreilla on liiketoiminnoissaan päällekkäisyyksiä. Vanha hierarkia on purkautumassa.
Petri Sajari toimitus@digitoday.fi
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 11:07 @-merkki pääsi modernin taiteen museon kokoelmiin
- 09:55 Uudessa Firefoxissa vakava tietoturva-aukko
- 09:38 Google häivyttää käyttäjiä verkkoseurannalta
- 08:26 Urpilaisen ja Heinäluoman nettisivuille hyökättiin
- 19.3. Microsoft kiihdytti kilpailevan selaimen latauksia
- 19.3. Microsoft rukkaa Windows 7:ää maltilla
- 19.3. Netin kuumimman osoitteen huutokauppa peruuntui
- 19.3. Nokia ei ole enää luotetuin brändi kaikkialla Euroopassa
- 19.3. Google: Viacom väärensi videoita näyttämään varastetuilta
- 19.3. HTC tyrmää Applen patenttisyytökset
- 19.3. Samsung tähtää kaksinumeroiseen kasvuun
- 19.3. Pimennä ikkunat, jos haluat iPad-kehittäjäksi
- 19.3. Pelastakaa Lasten nettityölle heltisi 45 000 euroa
- 19.3. Venäläinen rickroll leviää maailmalla
- 19.3. Yle valittaa Digita-päätöksestä
- 19.3. Suomi ja Venäjä panevat kuriin itärajan puheluita
- 19.3. Facebook ja mokkula paljastivat mafian tappajan
- 19.3. Palmin näkymät eivät vakuuttaneet
- 19.3. Vankilan korvaava seurantapanta lähestyy
- 19.3. Kärkipelit vaihtuvat tiuhaa tahtia
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 09:55 Uudessa Firefoxissa vakava tietoturva-aukko
- 19.3. Pimennä ikkunat, jos haluat iPad-kehittäjäksi
- 19.3. Venäläinen rickroll leviää maailmalla
- 19.3. Microsoft rukkaa Windows 7:ää maltilla
- 19.3. Microsoft kiihdytti kilpailevan selaimen latauksia
- 19.3. Netin kuumimman osoitteen huutokauppa peruuntui
- 19.3. Google: Viacom väärensi videoita näyttämään varastetuilta
- 19.3. Facebook ja mokkula paljastivat mafian tappajan
- 19.3. Suomi ja Venäjä panevat kuriin itärajan puheluita
- 19.3. Nokia ei ole enää luotetuin brändi kaikkialla Euroopassa
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 19.3. Pimennä ikkunat, jos haluat iPad-kehittäjäksi
- 19.3. Microsoft rukkaa Windows 7:ää maltilla
- 09:55 Uudessa Firefoxissa vakava tietoturva-aukko
- 19.3. Microsoft kiihdytti kilpailevan selaimen latauksia
- 19.3. Yle valittaa Digita-päätöksestä
- 19.3. Nokia ei ole enää luotetuin brändi kaikkialla Euroopassa
- 19.3. Palmin näkymät eivät vakuuttaneet
- 09:38 Google häivyttää käyttäjiä verkkoseurannalta
- 08:26 Urpilaisen ja Heinäluoman nettisivuille hyökättiin
- 19.3. HTC tyrmää Applen patenttisyytökset
- Kommentoiduimmat
Kevyt ja nopea
Oletko jo tutustunut m.digitoday.fi-mobiilisivustoon?
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
Uusimmat uutiset
- @-merkki pääsi modernin taiteen museon kokoelmiin 11:07
- Netin kuumimman osoitteen huutokauppa peruuntui 15:14
- Google: Viacom väärensi videoita näyttämään varastetuilta 15:03
- Venäläinen rickroll leviää maailmalla 12:38
- Kärkipelit vaihtuvat tiuhaa tahtia 09:23
- Amiraali Kirk kokoaa tekijöitä scifi-hankkeisiin 12:12
- Spotifyn startti kompuroi Yhdysvalloissa 10:39
- Jaana Pelkonen juontaa peligaalaa 09:35
- Lisää
