Lue uutinen mobiilisivustolla

Suuret verkkomediat omistavat yleisönsä

Joka kolmas Oikotiellä kävijä avasi myös Etuoven.
Kuva: netti

21.9.2006 10:40 Oops! Vanhaa tietoa! Päivitetty 21.9 klo 12:45.
Allaoleva uutinen perustuu vanhaan, tammikuussa 2006 päivättyyn tiedotteeseen eivätkä siinä mainitut kävijäluvut suinkaan ole viime viikon lukuja. Tilannen on hieman muuttunut.

TNS Gallup Oy:n yksikön johtajan Ismo Tenkasen mukaan elokuussa muuttuneen kävijälaskennan seurauksena päällekkäisyysprosentit ovat kasvaneet jonkin verran. Esimerkkinä Tenkanen mainitsee, että Taloussanomien ja Kauppalehden palveluissa päällekkäisiä kävijöitä on nyt noin 10 prosenttia enenemän kuin vuoden alussa.

Uudessa kävijälaskennassa otetaan huomioon vain sellaiset laskentacookiet, jotka ovat vähintään viikon vanhoja.

Jutussa mainittu WebTrack-jälkikäsittelyohjelma on otettu käyttöön 12 mediatalossa. TP

Internetin käyttäjät ovat valinneet omat suosikkisivustonsa ja pysyvät niille uskollisina. Tuoreen selvityksen mukaan suurimpien suomalaisten verkkomedioiden yleisöt eivät yksittäisillä viikoilla juurikaan ole päällekkäisiä.

Suomen kaksi suurinta sivustoa, Msn.fi ja Mtv3.fi tavoittivat etusivuillaan viime viikolla 793 000 ja 745 000 eri käyttäjää, joista vain 128 000 oli vieraillut molemmissa. Siten pelkästään näiden kahden suurimman portaalin etusivuilla tavoitettiin yhteensä yli 1,4 miljoonaa nettokontaktia ja päällekkäisyyttä oli alle 10 prosenttia.

Vastaavasti myös suurimpien b-to-b-verkkomedioiden yleisöt ovat yksittäisillä viikoilla vain lievästi päällekkäisiä. Esimerkiksi Kauppalehti Online tavoitti viime viikolla noin 120 000 käyttäjää, Inoa.fi 91 000 ja Yritystele 86 000, mutta ainoastaan 1235 käyttäjää oli käynyt kaikissa näissä kolmessa, ja runsaat 26 000 käyttäjää vähintään kahdessa näistä. Nämä kolme palvelua tavoittivat viikossa yli 270 000 nettokontaktia.

Kauppalehden yleisö menee eniten päällekkäin Arvopaperin kanssa, jonka viime viikon käyttäjistä 37 prosenttia oli vieraillut myös Kauppalehti Onlinessa. Seuraavina päällekkäisen yleisön osuuksissa olivat Talous-Sanomien ja Talouselämän verkkopalvelut - edellisen käyttäjistä 32 prosenttia ja jälkimmäisen 29 prosenttia oli käynyt saman viikon aikana myös Kauppalehti Onlinessa.

Autot ja asunnot katsastetaan monelta saitilta

Autoja, asuntoja ja työpaikkoja etsitään useasta eri verkkopalvelusta viikon aikana

Nettiauton verkkosivuilla vieraili viime viikolla noin 260 000 käyttäjää, joista määrällisesti eniten yhteisiä käyttäjiä oli suurimmilla sivustoilla MTV3.fi, Suomi24.fi ja Msn.fi, mutta prosentuaalisesti eniten päällekkäisyleisöä Nettiauton kanssa oli autosivustoilla Bongaa.com, Overdrive.fi, Autotalli.com, GTI Magazine ja Tuulilasi.

Pienempien sivustojen käyttäjistä jopa yli puolet oli samoja, jotka vierailivat samalla viikolla myös Nettiautossa.

Samalla tavoin työpaikka- tai asuntoilmoituksia verkosta etsivät vierailevat yhden viikon aikana tyypillisesti useammassa saman toimialan verkkopalvelussa, jolloin esimerkiksi Etuovi.comin viime viikon kävijöistä 32 prosenttia oli vieraillut myös Oikotie.fi:ssä.

TNS Gallup analysoi verkkomedioiden päällekkäisyleisöjä uuden WebTrack-jälkikäsittelyohjelman avulla. Sen tiedot on kerätty TNS Metrix -mittausjärjestelmällä eri verkkopalvelujen käyttäjistä.

Päällekkäisyleisöjen laskenta perustuu mittausjärjestelmän cookie-tiedostoon, jonka hylkää eri keskimäärin 3 prosenttia Suomen internet-käyttäjistä. Cookien hylänneiden käyttäjien osuus kuitenkin lisätään käyttäjätilastoihin estimoimalla heidän määränsä sivulatausten perusteella.

Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa