Tutkimuksen mukaan

Hyvä radiomainos vetää kuulijan webiin

22.9.2006 09:26 Radiomainos ohjaa tuoreen tutkimuksen mukaan kuulijansa tehokkaasti internetiin, jos kampanja on hyvin suunniteltu ja spotti riittävän hyvä. Saadut tiedot olivat kuitenkin osittain ristiriitaisia.

Helsingin Sähköisen Toimiston ja RAB Finlandin tekemän tutkimuksen mukaan parhaimmillaan verkkosivustolle tulleista 47 prosenttia tuli radiomainoksen johdosta.

He, jotka olivat tulleet sivustolle radion ohjaamina, muistivat kuulleensa mainoksen huomattavasti keskimääräistä useammin. Heidän mielestään radiomainos oli myös tasoltaan hyvä tai erinomainen.

Suuri virhemarginaali

Radion tehon mittaaminen on tutkimuksen tehneiden mukaan kuitenkin haastavaa, ja saadut tulokset ovat olleet usein radion vaikutusta aliarvioivia.

Viikon aikana radiomainoksen kuulleita oli jopa viisi kertaa enemmän kuin heitä, jotka ilmoittivat tulleensa sivustolle radion ohjaamina. Lisäksi mukana olleiden kahden puhtaan radiokampanjan kuulijat kertoivat muiden medioiden ohjanneen heidät sivustolle niin usein, että virhemarginaaliksi tuli kampanjaa kohti 75 prosenttia.

Helsingin Sähköinen Toimisto ja RAB Finland korostavatkin, että nettiin, kauppaan, mielikuvaan ja tuotteeseen ohjaa vain laadukas radiomainos.

Tutkimuksessa selvitettiin käyttöä verkkoviestinnän markkinointivälineenä eli ennen kaikkea sitä, miten radiomainos ohjaa kuulijoita verkkosivustolle. Sivustoilla oli kysymyslomake surfaajalle, ja mainostajalta pyydettiin kampanjan taustatietoja, kuten tavoiteltu kohderyhmä tai suunnittelukohderyhmä ja radiopanostuksen suhteellinen koko aikaisempaan.

Tutkimukseen valittiin touko - kesäkuussa kahdeksan eri kampanjaa. Ehtona mukana ololle oli radion kuuluminen mediamixiin, ja spotissa piti olla selkeästi ilmoitettu verkkosivuston osoite. Kaikkiaan vastauksia saatiin 5 500.

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Markku Reiss toimitus@digitoday.fi

Suosittele
1 suositus

Kuuntele

Aiheeseen liittyviä uutisia

Oikotie

Työpaikat

Loput 2075 työpaikkaa Oikotiellä

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!