Lue uutinen mobiilisivustolla

Seurakuntien verkkoviestintä kaipaa tehoa

9.11.2006 16:52 Helsingin Sähköinen Toimisto selvitti yhteistyössä Kirkon tiedotuskeskuksen kanssa evankelisluterilaisten seurakuntien kokemuksia ja näkemyksiä verkkoviestinnästä.

Lokakuisessa tutkimuksessa selvitettiin, onko kirkko jo oikeasti siirtynyt internet-aikaan ja miten verkkoviestinnän mahdollisuuksia on hyödynnetty syksyn seurakuntavaaleissa. Vastaajina olivat seurakuntien ja seurakuntayhtymien viestinnän yhteyshenkilöt.

- Lähes kaikki vastaajat uskoivat verkkoviestinnän merkityksen kasvavan lähivuosina. Tähän seurakunnat ovat myös valmistautuneet, sillä 86 prosentilla seurakunnista on verkkosivusto. Tutkimus kuitenkin osoitti, että vaikka väline on olemassa, sen mahdollisuuksia ei hyödynnetä tehokkaasti, toteaa projektijohtaja Minna Husu Toimistosta.

- Positiivinen yllätys oli seurakuntien kiinnostus verkkoviestintään, sillä kyselyyn vastattiin aktiivisesti. Oli myös hienoa saada tietää, että jo lähes puolella kyselyyn vastanneista seurakunnista on käytössään julkaisujärjestelmä, mikä helpottaa sivujen ylläpitoa, sanoo Kirkon tiedotuskeskuksen verkkoviestintäsuunnittelija Kimmo Huima.

Osaaminen niukkaa

Suurella osaa seurakunnista ei ole vakiintunutta verkkoviestinnän kumppania, vaan viestintä hoidetaan enimmäkseen omin voimin ja oman työ ohella. 40 prosenttia seurakunnista ilmoittikin kirkkoherran vastaavan viestinnästä. Valtaosa vastaajista kuitenkin arvioi, että heillä ei itsellään ole riittävästi verkkoviestinnän osaamista, ja verkkoviestinnän tarjoamat mahdollisuudet tunnetaan huonosti.

- Tutkimus antoi paljon apua omalle työlle kirkon verkkoviestinnän kehittämisessä. Päällimmäisenä jäi askarruttamaan tieto, että verkkoviestinnän osaaminen on useimmissa seurakunnissa niukkaa. Palveluiden ostaminen koetaan myös vaikeaksi. Puolet vastaajista ilmoittikin olevansa tyytymätön verkkoviestinnän kumppaniinsa. Jos ei osata ostaa, seuraa siitä usein, että lopputulos ei vastaa odotuksia. Toisaalta siinä on myös sellainen viesti palveluntarjoajille, että asiakasta pitää osata kuunnella, Huima pohtii tiedotteessa.

Seurakuntavaalien verkkokampanjoinnin tavoitteena on lisätä äänestysaktiivisuutta ja saada myös nuoret äänestämään ja mukaan toimintaan. Seurakuntien ilmoittamat panostukset vaalikampanjoinnin verkkoviestintään ovat kuitenkin minimaaliset. Valtaosa seurakunnista käyttää alle kymmenyksen koko vaalibudjetistaan verkkokampanjointiin.

Enemmistö seurakunnista toteuttaa vaalien verkkokampanjat itse. Pääasiallisesti kampanjointi tarkoittaa ilmoitusta seurakunnan verkkosivuilla. Vain alle viidennes seurakunnista on toteuttanut vaalikoneen. Lähes puolet seurakunnista ei mittaa mitenkään varsinaisen verkkokampanjoinnin onnistumista. Sivujen kävijämäärän perusteella onnistumista mittaa noin viidennes seurakunnista.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa