Tv taskussa on haastava yhtälö
10.11.2006 10:02 Mobiili-tv -laitevalmistajien ja sisällöntuottajien välille ei näytä löytyvän yhteisymmärrystä siitä, kumpaa tarvitaan markkinoiden luomiseen enemmän, vastaanottopäätteitä vai sisältöä.
Tamperelaisen Professian isännöimä Finnish Mobile TV -foorumi käytti Tampereen MindTrek-viikolla kokonaisen päivän mobiili-tv:n markkinoiden pohtimiseen. Asiantuntija-arvaukset mobiili-tv:n yleistymisestä ajoittuvat vuosiin 2008-2010.
Liiketoiminnan kannalta olennaista on tietysti toiminnan rahoittaminen, mutta esimerkiksi mainostoimistojen edustajia ei paikalla näkynyt.
Alan ääntä käyttäneen Markkinointiviestinnän toimistojen liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mukaan mainosrahaa tarkoitukseen toki on. Puuttuu vain oivallus siitä, miten välineen ja kuluttajan välille voisi luoda vuorovaikutuksen, joka ruokkisi liiketoimintaa.
Puskaradio toimii Mobiili-tv:n profiilin kehittäminen on tällä hetkellä pitkälti tutkimuslaitosten ja yliopistojen vastuulla. Oulun seudulla ammattikorkeakoulun kulttuurin ja tekniikan yksiköt ovat perustaneet yhdessä sisältö- ja teknologiayritysten sekä Nokian, VTT:n ja Octopus-mobiilisovelluskilpailun kanssa NeoArena kehitys- ja testausympäristön mobiili-tv-sovelluksille.
Projektipäällikkö Kimmo Paajasen mukaan NeoArena oli tavoittanut yleisöä viidestä maanosasta käytännössä ilman markkinointia.
- Hyvä sisältö antaa anteeksi puutteellisen tekniikan. Puskaradio ja sissimarkkinointi toimivat yllättävän hyvin, Paajanen kertoi.
Mobiili-tv:ssä saattaa hyvinkin olla kyse uudenlaisesta yhteisöllisestä viestintäkanavasta. Ainakin se kyseenalaistaa perinteisen sisällöntuottamisen ajattelun, jossa televisioyhtiöiden korkea laadun tavoittelu ei olekaan ratkaiseva kysymys.
Tv-liiketoiminnalle mobiili-tv avaa joukon uusia mahdollisuuksia. Maailmalla mietitään muun muassa, miten vanhojen tv-ohjelmien arkistot olisivat hyödynnettävissä tai miten suosikkisarjojen elinkaarta voidaan vahvistaa hyödyntämällä kännykkä-tv:tä.
Esimerkki brändillä ratsastamisen flopista löytyy BBC:stä. 13 osallaan 27 miljoonaa katsojaa tavoittaneen Dr Who -scifisarjan mobiilisovelluksiin upotetut punnat valuivat vastoin olettamuksia Kankkulan kaivoon, kun mobiililatauksia kertyi vain 40 000 kappaletta.
Mobiili tavoitti kyllä tärkeän kohdeyleisön; alle 35-vuotiaat miehet. Uusmediahuumassa ylimitoitetuilla markkinointiponnisteluilla tämä kävi vain kalliiksi.
Anne KArppinen toimitus@digitoday.fi
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 16:47 Facebook-kaverin poisto johti kaksoismurhaan
- 16:26 Googlen lompakko hakkeroitiin helposti
- 16:15 Google pystyttää kilpailijaa Dropboxille
- 14:05 Alcatel-Lucent lopettaa työpaikkoja
- 14:02 Pirate Bay uhmaa muistitikulla estoja
- 14:00 Comptel puolittaa osingon
- 13:41 Kodak keskittyy kuvien tulostamiseen
- 13:37 Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla
- 12:37 Windows XP:lle harvinaisen vähän korjauksia
- 10:03 Itsemurhatehtaan johtajalta vohkittiin salasana
- 09:48 Googlen ensimmäinen työntekijä lähtee
- 09:22 Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 07:00 FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- 9.2. Siri opiskelee kiinaa ja venäjää
- 9.2. Peliskene poimi presidentin palkinnon
- 9.2. Google: Näytä surfailusi, saat rahaa
- 9.2. Skimmaajat teettivät erikoislaitteita Suomen oloihin
- 9.2. Samsungilta ei julkistuksia Barcelonassa
- 9.2. Ciscon tulos parani reippaasti
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 07:00 FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 8.2. Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä"
- 09:22 Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 7.2. Belle-päivitys tuli viimein Symbianiin
- 9.2. Sadan tonnin sakot kuluttajien harhauttamisesta
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 7.2. Äidit käyvät imettämällä Facebookia vastaan
- 7.2. Intia perui toimiluvat, Telenor uhkaa lähteä
- 7.2. Nokia kertoo miten käy Salon tehtaan
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- 07:00 FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 09:22 Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 7.2. Nokia kertoo miten käy Salon tehtaan
- 7.2. Microsoft poistaa start-napin
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- Kommentoiduimmat
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
RSS-feedit
Seuraa Digitodayn kaikkia uutisia tai vain tiettyä osiota RSS:llä.
Uusimmat uutiset
- Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla 13:37
- Peliskene poimi presidentin palkinnon 15:55
- Google: Näytä surfailusi, saat rahaa 14:20
- Angry Birds laskeutui Helsinki-Vantaalle 11:02
- Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä" 22:50
- Xbox nousi vuoden ostetuimmaksi 13:17
- Facebook julkaisee uudestaan poistettuja kuvia 14:11
- Äidit käyvät imettämällä Facebookia vastaan 09:21
- Lisää
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
YouTuben perustajat uivat rahassa
10.02.2007 Videopalvelu YouTuben perustajat saivat yli puolen miljardin dollarin arvosta Googlen osakkeita, kun videopalvelu myytiin hakukonejätille viime vuonna. Palvelun perustaneista entisistä PayPalin työntekijöistä tuli upporikkaita pikavauhtia, sillä YouTube ehti toimia itsenäisenä vain 1,5 vuotta.
Kolme vuotta sitten
Väärä Dalai-lama innosti Twitterissä
10.02.2009 Tiibetin hengellinen johtaja ei todellisuudessa perustanut tiliä mikrobloggauspalvelu Twitteriin. Tili jäädytettiin, mutta nyt kirjoittelu jatkuu viilattuna.
Taloussanomat
- Koulutettu, ole iloinen huonosta palkastasi 06:01
- SK: Nokia ulkoisti lokakuussa – Accenture jakaa jo eropaketteja 20:59
- Pankkiireilla on uusi suosikkiaine: Testosteroni 20:24
- Kreikan sopu järkkyi jo: Puoluepomo aikoo äänestää ei 16:22
- Raatoja tulee ravintola-alalla: "Dokaaminen meni muodista" 15:01
- Tämä sana joutui pannaan – Ollila haluaa sen takaisin 15:39
- Erimielisyyksiä osingoista – OP-Pohjola antoi potkut pankkiirilleen 10:07
- USA:ssa luottamus notkahti vielä pelättyäkin enemmän 17:32
- Merkel: Kreikka tarvitsee lisää apua 13:01
- Kreikan poliisi haluaa pidättää EU-virkailijat 17:12
- » Taloussanomat.fi
Kommentit (2)