Lue uutinen mobiilisivustolla

Advertising.com tuli Suomeen

Suomen markkinat ovat riittävän isot useammalle pelurille, sanoo Advertising.comin Per Kristian Tandberg.
Kuva: Antti Kirves

19.1.2007 15:23 Uudet tulokkaat sekoittavat suomalaisen verkkomainonnan ja -markkinoinnin pakkaa. Kaikki on valmista tulospohjaiseen verkkomainontaan, uskoo toimiston Suomeen perustanut Advertising.com.

– Nyt on hyvä aika tulla tänne meidän mallillamme. Suomessa kilpailu lisääntyy, ja mainostajien on alettava ajatella kampanjoidensa tehokkuutta. Ne eivät voi enää keskittyä pelkkään brändäämiseen, sanoo Advertising.comin Pohjois-Euroopan toimitusjohtaja Per Kristian Tandberg.

Toimiston Suomeen on avannut vastikään myös Google, joka omistaa viisi Prosenttia AOL Time Warnerista. Mediajätti AOL Time Warner taas omistaa Advertising.comin.

– Googlen tulo samaan aikaan meidän kanssamme on sattumaa. Uskon, että täydennämme toistemme toimintaa. Kummallakin yhtiöllä on hyvä liiketoimintamalli. Se auttaa vetämään mainostajia online-puolelle.

AOL:n ostotarjous ruotsalaisesta TradeDoublerista voi myös tuoda muutoksia verkkomainonnan pelurien keskinäisiin suhteisiin, vaikka osapuolet eivät vielä hiisku asiasta.

Digitodayn saamien tietojen mukaan ostaja on Advertising.com. Jos TradeDoubler-kauppa toteutuu, ruotsalaisyhtiöstä tulee Advertising.comin tytäryhtiö.

Advertising.com tekee yhteistyötä isojen hakukoneiden, kuten Googlen kanssa. Googlen läsnäoloa ja huomioarvoa Suomessa voi ja kannattaa Tandbergin mielestä hyödyntää.

– Olemme samassa markkinassa, mikä tarkoittaa, että mainostajat kiinnittävät enemmän huomiota online-panostukseen. Markkina on enemmän kuin riittävän iso muillekin pelureille. Kilpailua on. Me keskitymme tulospohjaiseen mainontaan ja kohdistamiseen.

Asiakas maksaa vain tuloksesta

Suomalaisten verkkokäyttäytymisen kehitys on Tandbergin mukaan muutaman vuoden muita Pohjoismaita jäljessä. Kehitys näyttää vievän muiden Pohjoismaiden tavoin kohti mainosten näyttämismäärään perustuvaa cpm-pohjaista mainontaa.

Isot yhtiöt vievät Tandbergin mukaan markkinointiaan verkkoon. Koko ala kasvaa vauhdilla.

– Vielä vuosi pari sitten isot yhtiöt käyttivät 2–5 prosenttia markkinointivaroistaan online-kanavaan. Nyt ne käyttävät siihen jopa 50 prosenttia.

Advertising.com lähtee tulospohjaisesta ajattelusta; tilaava asiakas maksaa vain toteutuneista tuloksista. Verkkojulkaisijalle maksetaan myymättömistä mainospaikoista.

Yhtiö perustaa toimintansa sivustoista koostuvaan verkostoon ja kuluttajan ostokäyttäytymisen seurantaan. Mainontaan liittyviä tietoja kerätään selaimen evästeisiin.

Yhtiön AdLearn-teknologian ajatus on oppia, missä mitäkin kannattaa mainostaa. Ohjelma asettaa käyttäjän selaimeen evästeen, jonka avulla kyseinen käyttäjä tunnistetaan myöhemmin hänen saapuessaan jollekin verkoston sivulle. Mainos näytetään sen perusteella, mitä hänen aiemmasta käyttäytymisestään tiedetään.

– Pyrimme tarjoamaan sellaista mainontaa, jota kuluttaja haluaa. Muutamme myymättömän mainostilan AdLearnillä rahaksi. Myös mainostaja saa parempia tuloksia. Sillä erotumme muista, sanoo Advertising.com Finlandin toimitusjohtaja Pasi Hokkanen.

Myymätöntä mainostilaa on Hokkasen mukaan suomalaisilla saiteilla paljon.

– Etusivut on yleensä myyty, mutta 70 prosenttia sivujen tilasta ei. Pystymme rakentamaan verkostoja, koska sivustojen on ajateltava myymätöntä mainostilaansa. Jos ne antavat sen meille, teemme siitä tuottavan, sanoo Hokkanen.

Eväste on mainostajan ystävä

Moni kuluttaja pitää verkkomainontaa häiritsevänä, ja moni haluaa mainoksista eroon.

– Se on ihan hyvä. Ihmisillä pitää olla valinnan mahdollisuus. Mainokset verkossa kuitenkin toimivat ja antavat mainostajille enemmän sijoitetun pääoman tuottoa. Verkossa sisältö on ilmaista kuluttajalle siksi, että julkaisija rahoittaa toimintansa mainostuloilla, sanoo Tandberg.

Joidenkin tutkimusten perusteella 15 prosenttia suomalaisista internet-käyttäjistä poistaa selaimensa evästeet vähintään kerran viikossa. Useimmin evästeitä poistavat 15–34-vuotiaat miehet. Taustalla
on tietosuoja- ja tietoturvapelkoja.

Advertising.comin mukaan 96 prosenttia netin käyttäjistä ei kuitenkaan tee evästeilleen mitään.

Mainoslogiikka toimii niin, että jos evästeet pistää pois päältä, saa ”huonompia”, kohdistamattomia mainoksia.

– Eväste on hyvä asia, koska se tekee sisällöstä ja käyttäjäkokemuksesta paremman. Cookie is your friend, sanoo Hokkanen.

Yhdysvalloissa vuonna 1998 perustettu Advertising.com tuli Eurooppaan vuonna 2000. Nyt yhtiöllä on toimipaikat Suomen ohella Britanniassa, Saksassa, Ranskassa, Espanjassa, Norjassa, Ruotsissa, Tanskassa, Japanissa ja Hollannissa.

Advertising.com tavoittaa CommScoren mittauksella Euroopassa 65–70 prosenttia yksittäisistä internet-kävijöistä kuukaudessa. Yhdysvalloissa luku on saman mittauksen mukaan 85 prosenttia. Yhtiön tiedotteen mukaan Adlearn-ohjelma toimittaa 75 miljardia kohdistettua sivulatausta kuukaudessa.

Antti Kirves toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Kommentit (6)

0

0

Uudet tulokkaat sekoittavat suomalaisen verkkomainonnan ja -markkinoinnin pakkaa. Kaikki on valmista tulospohjaiseen verkkomainontaan, uskoo toimiston Suomeen perustanut Advertising.com.

Taloussanomat

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 20.1.2007 16:46

1

0

Onneksi käytössäni on mozilla firefox selaimen adblock laajennus jolla voi blokata kaikki mainokset ... se niistä mainoksista

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 20.1.2007 16:46

1

0

Mainokset on osa sivuja ja niiden estäminen hankaloittaa sivun pitäjän työtä aika paljon. Jos siis haluat käyttää ilmaisia sivuja jatkossakin niin anna mainosten olla.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 21.1.2007 11:40

1

0

Ymmärrän toki, että joitain mainokset häiritsevät. Mielenkiintoista on kuitenkin samalla huomata se, että ainakin osa näistä, joita mainokset haittaavat haluavat "kaiken" itselleen ilmaiseksi. Valitettavasti jos yritystoimintaa harjoittaa ei yhtälö voi olla se, että tarjoaa kaikille kaiken ilmaiseksi rahoittaen "kaiken" omasta pussistaan. Mainoksilla sitä rahoitetaan. Vaihtoehto on toki se, että käyttäjä maksaa kaikesta. Osa haluaa tehdä näin, osa ei.

Tämän takia me olemme perustaneet Suntuubi-palvelun, mutta tarjoamme vaihtoehtoisena myös mainosvapaata, maksullista Putteria.

PS. muut toimivat ja kannattavat bisnesmallit otetaan mielellään vastaan...

Ari Lanamäki
Suntuubi/Pronetko Networks

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.1.2007 11:51

1

0

Kannattaisi sivujen ylläpitäjienkin mennä hieman itseensä, eli kohtuus kaikessa - myös mainosten määrässä.

Esim. digitoday.fi on jo sen tason härpätin että kaikkien mainosten latautuminen on tuskallisen hidasta jopa nopealla koneella ja nettiletkulla. Adblockin kaltaiset laajennukset tekevät sen käytöstä siedettävää.

Katsoin huvikseni Nokian E61:llä digitodayn pääsivun koon mainoksineen: yli megatavu. Eli ilman kk-hintaista datapakettia tai muuten järkevää mobiilidatahintaa pelkän pääsivun lataus maksaa esim Soneran hinnaston mukaan vajaan euron (0,90).

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 22.1.2007 12:46

1

0

Internetissä mainonta on perinteisesti mielletty kielteiseksi, koska mainos ja kuluttaja ei kohtaa. Webbimedioiden teettämien lukijatutkimusten pohjalta tehdään "arvailua" siitä mitä kuluttaja haluaa. ts. metsään menee ja mainontaa blokataan. Advertising.com tulee muuttamaan juuri tämän Suomessa. Kuluttaja saa sellaista mainontaa, johon on osoittanut kiinnostusta. Teknologiaamme hyödyntäen alkaa mainoksetkin miellyttää ja yllättää:-)

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 28.1.2007 11:35

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Tutkinta valmis: Aueria epäillään raskaista rikoksista

• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Karjalaisen päätoimittaja: Harkitkaa sotilaspassien palautusta
• Piraattisopimuksen vastaisiin mielenosoituksiin odotetaan tuhansia