Lue uutinen mobiilisivustolla

Teleala pisti mainoseuronsa patjan alle

24.1.2007 15:49 Telepalvelujen mainonta väheni viime vuonna 23,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisen selvästi lasku näkyi tv-mainonnassa, johon teleala panosti euroja 28,9 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2005.

TNS Gallupin yksikönjohtajan Kirsi Masten mukaan lasku selittyy osittain telealan hintakilpailun tasaantumisella. Telepalvelujen suurimmat mainostajat olivat Elisa, TeliaSonera ja Dna. Näistä ainoana mainospanostuksiaan kasvatti Elisa.

Elisa nousi myös TeliaSoneran ohi maan suurimmaksi merkkimainostajaksi. Viiden kärkeen mahtuivat myös Unilever Finland, L'Oréal Finland ja Procter & Gamble. Vuonna 2005 viiden suurimman merkkimainostajan joukossa oli neljä teleyhtiötä.

Mediamainonta kasvoi

Mediamainonnan kokonaiskehitys jatkoi edellisvuosien kasvu-uralla. Vuonna 2006 mainontaan käytettiin Suomessa 1,23 miljardia euroa eli 3,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

– Kasvu on iloinen asia, mutta muun Euroopan lukuihin verrattuna Suomen kasvuluvut ovat vielä vaatimattomia, Maste totesi tiedotustilaisuudessa.

Esimerkiksi Romaniassa mainonta kasvoi viime vuonna lähes 30 ja Slovakiassa 20 prosenttia. Kasvu oli kovaa myös Tanskassa ja Espanjassa, joissa se ylsi 12 prosenttiin.

Luokiteltu kasvussa Suomessa

Suomessa mainonnan kasvua ajoi etenkin luokiteltu mainonta. Avoimien työpaikkojen mainonta kasvoi 17,6 prosenttia ja kiinteistöjen ja asuntojen 9,3 prosenttia. Hyvään kasvuvauhtiin kirivät myös auto-, lääke- ja elintarvikeala.

Maste luonnehti viime vuotta sähköisten medioiden vuodeksi. Panostukset tv-mainontaan kasvoivat 5,3 prosenttia. Masten mukaan etenkin merkkimainonta painottui viime vuonna televisioon. Tv-mainontaa lisäsivät merkittävästi esimerkiksi kauppa, lääkeala, kosmetiikka ja elintarvikeyhtiöt.

Myös verkkomedian kasvu jatkui loppuvuoden hidastumisesta huolimatta. Sen osuus mainoskakusta nousi viime vuoden 3,0 prosentista 3,8 prosenttiin.

Annamari Typpö toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"